葡萄酒进口额疯涨国别分化明显

    中国食品土畜进出口商会引用海关数据显示，去年包括葡萄汽酒、瓶装酒和散装酒，我国进口葡萄酒5.5亿升，同比增长45%；进口额达到破纪录的20.4亿美元，同比增长34%。而在2013年和2014年，葡萄酒的进口额同比均为负增长。

    进入2016年1月，进口酒类市场依然非常活跃，啤酒、葡萄酒均持续增长，尤其是葡萄酒进口额同比增长为57%、进口量同比增长36%，创下历史记录。

    东吴证券食品饮料分析师张艺指出，2015年，葡萄酒市场逐步复苏，特别是进口葡萄酒迅猛增长，已然成为酒业的又一个风口。其根本原因在于葡萄酒价格大幅下调、价值回归，以前主要是来自波尔多的高端奢侈葡萄酒市场，现在是入门级的市场。葡萄酒开始走入“亲民时代”，大众消费成为主流。当然年轻一代消费者对葡萄酒的追捧，也是其中的重要原因。

    葡萄酒商业观察专栏作家文剑指出，在广大的内地二三线城市，100元以下的葡萄酒成为销量主流和酒商主推产品。

    “低价酒还是市场主流，变的是大家通过技术力量实现物流、资金流和产品流的有效配置，不断缩短经销环节。”宁波保税区食全酒美供应链管理有限公司CEO王渊对21世纪经济报道记者说，这也是终端市场价格越来越亲民的一大原因。他举例说，该公司春节前推出两款产品，法国VCE酒14元/瓶、VDF酒16元/瓶，30箱起免费送到经销商仓库。结果一个月销售了近30万瓶。他介绍，由于采取了互联网平台预售，海外拼柜和港口直发等模式，避免了二次运输和多层分销，不仅费用降低，经销商供货价降低，而且提高利润。

    21世纪经济报道记者注意到，进口葡萄酒的新一轮增长，国别分化明显。瓶装酒方面，法国、澳大利亚继续领跑，进一步向高端发展；而更多进口量原本很小的国家表现为爆发式增长。

    数据显示，1月，法国和澳大利亚的进口均价同比大幅攀升，分别同比增长27%和31%，为5.39美元/升和 7.78美元/升，均价大幅超过其他进口国。对此，3月9日，法国大酒窖旗下法国荣耀、杜珂公爵葡萄酒中国区运营商在接受21世纪经济报道记者采访时说，作为法国第二大葡萄酒生产企业，去年法国大酒窖在中国的原瓶销售量达3000多万瓶，同比增长了30%。法国原瓶进口酒的平均单价上涨，主要是品牌酒进口增多，OEM产品减少所致。

    “澳大利亚葡萄酒去年在中国的爆发力最大！”中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会秘书长席康在电话里对21世纪经济报道记者说，去年，澳大利亚瓶装葡萄酒进口量为5600万千升，同比增长了56%，实现了4.3亿美元的进口额，同比增长78%，在华增长速度超过法国葡萄酒。

    “汇率下调和两次降关税是澳洲酒大量进入中国的主要原因。”席康说。天鹅酿酒集团董事长李卫则认为，澳洲酒进入中国的品牌不足百个，所以进口单价比法国酒一直高出很多。

    国别分化还表现在一些葡萄酒进口较小的国家增长迅猛，如格鲁吉亚、保加利亚等后起之秀增速越来越快。海关数据显示，今年1月，摩尔多瓦的葡萄酒进口量和进口额分别以5倍和4倍的速度增长；去年，南非葡萄酒进口的同比增长速度为80%，居所有进口国之首。“小众酒和精品酒拥有自己的固定圈层客户，这表明进口葡萄酒的多样化趋势越来越明显。”王渊说。