澳洲葡萄酒形象营销

　　最新数据显示，2010年11月澳洲对中国的葡萄酒出口额达到了1.81亿澳，与2005年6月的2100万相比有了显著提高。 　　James Cook大学亚澳商务研究中心主任周长月(音译)教授表示，近几年来中国市场上，葡萄酒，特别是红酒的势头渐盛。 　　“红葡萄酒的消费量还有望继续增长，”周教授告诉记者。 周教授称，对于澳洲葡萄酒生产商来说，中国市场上有着绝佳的出口机会，但由于在中国销售的澳洲葡萄酒大多价格比较低，因此该国的葡萄酒形象受到了影响。“作为一个国家来说，我们在把本国葡萄酒推销给中国市场方面做的还不够好，”他说。“我认为这对我们葡萄酒的声誉是一个损害。因为在中国，如果某款产品价格便宜的话，人们就会认为它的品质不过关。”他补充说，中国消费者的消费观念还不成熟。“他们通常把价格与身份地位联系在一起，对购买产品的品质却并不太关注。”