2011年6月份美酒品牌财经媒体曝光度观察报告

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年6月份，国内新闻共曝光有关“酒”的新闻9790篇，较之5月份的19400篇，降幅较大，环比下降了49.6%;经过了4、5月对酒驾入刑的高度关注，6月人们关注度趋于平淡。6月份酒类品牌总曝光度5692篇，较之2011年5月份的8466篇，环比下降33%;每年夏季，都是白酒销售淡季，对白酒的关注明显降低了许多。数据显示，6月美酒曝光度在整体上较5月有所下降。 　　统计数据显示，6月份白酒生产商(上市公司)曝光度排名依次为：五粮液、贵州茅台、水井坊、泸州老窖、沱牌舍得、酒鬼酒、老白干、山西汾酒、古井贡酒、金种子酒;白酒行业进入传统销售淡季，总曝光度较5月下降35%。6月，贵州茅台的平淡表现拉低了整体的曝光度，其余白酒上市公司6月曝光度较5月普遍都有较大增长。 　　国内葡萄酒各品牌曝光度已连续两个月持续下滑，6月行业总曝光度较5月下降27%。除了排名前四的张裕、长城、王朝和通化外，其余品牌的新闻报道几乎搜寻不到。 　　6月进口葡萄酒就品牌曝光度略有上升，其中要以卡斯特曝光度上升最多。曝光度创下今年来的新高，总曝光度较上月增长16%。曝光度排名也略有变化，排名依次为：卡斯特、保乐力加、富隆、建发酒业、ASC、骏德、桃乐丝、KEEP WINE、美夏、罗玛尼。 　　美酒品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“白酒上市公司品牌曝光度报告”、“国内葡萄酒品牌曝光度报告”、”进口葡萄酒公司及品牌曝光度报告”及“酒业关键词曝光度报告”五部分组成。 　　在本报告中，美酒新闻曝光度是指关于“酒”新闻的曝光度;美酒品牌曝光度是指以酒类品牌简称为关键词搜索所得的结果;美酒品牌总曝光度是白酒上市公司、国内葡萄酒和进口葡萄酒公司及品牌曝光度的总和。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的10家白酒上市公司样本，分别是泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒、五粮液、金种子酒、沱牌曲酒、水井坊、山西汾酒、老白干、贵州茅台;10家国内知名度较广的葡萄酒生产企业为样本，分别是张裕、长城、王朝、通化、威龙、新天、龙微、紫轩、香格里拉、丰收。 　　同时，依据在中国开办代理进口葡萄酒业务、有较强影响力等标准选取了10家进口葡萄酒公司样本，2011年1-6月份酒业新闻曝光度及美酒品牌总曝光度数据见 : 　　从表中可知，2011年6月份，国内新闻共曝光有关“酒”的新闻9790篇，较之5月份的19400篇，降幅较大，环比下降了49.6%;经过了4、5月对酒驾入刑的高度关注，6月人们关注度趋于平淡。6月份酒类品牌总曝光度5692篇，较之2011年5月份的8466篇，环比下降33%;每年夏季，都是白酒销售淡季，对白酒的关注明显降低了许多。但是，在目前的通胀大环境下，由于白酒、葡萄酒的抗通胀能力强，酿酒板块受到股民的青睐。数据显示，6月美酒曝光度在整体水平上较5月都有较大的下滑。 　　从图1可以看出，白酒品牌曝光度与酒业品牌总曝光度走势图经历了4、5月的小高峰后，明显回落。与白酒相反，啤酒销售进入销售旺季，曝光度也明显增加。 　　6月，沪指上涨0.67%，即18.5个点;酿酒食品板块上涨5.85%，即394.4个点。CPI持续在高位运行，白酒股的抗通胀性能将被市场充分挖掘，酿酒食品板块涨幅远超沪指涨势。 　　2011年1月-2011年6月份白酒生产商(上市公司)曝光度数据 　　从表2数据可知，白酒行业进入了传统销售淡季，总曝光度较5月下降35%。6月，贵州茅台的平淡表现拉低了整体的曝光度，其余白酒上市公司6月曝光度较5月普遍都有较大增长。作为食品饮料行业业绩增长的“主引擎”，白酒公司上半年表现仍然较为突出。业绩预增公司中，白酒企业增幅遥遥领先，古井贡酒预增150%、金种子酒预增130%以上、洋河股份预增50%-70%、山西汾酒预增50%以上。 　　进入夏季，白酒行业也便进入了传统意义上的销售和消费淡季，此时，酒水企业的营销似乎也因此失去了目标和方向，许多白酒企业在淡季期间，往往会在营销上缺失了思路，习惯于刀枪入库而无所作为，在消极坐等中静候销售旺季的到来。其实对白酒企业来说，在市场居于淡季之时，营销思想不应该同样进入淡季，而是应该借助淡季情况下的休养生息这一大好时机，认真做好淡季营销工作，这对于完成企业全年经营目标、稳固和提升白酒品牌的市场份额、稳固现有市场和渠道基础等都具有重要意义。 　　2011年1月-2011年6月份国内葡萄酒品牌曝光度数据: 　　从表3可以看出，5月6月国内葡萄酒各品牌曝光度已经连续两个月明显下滑，6月行业总曝光度较5月下降了27%。除了排名前四的张裕、长城、王朝和通化外，其余品牌的新闻报道几乎搜寻不到。 　　虽然6月张裕曝光度较5月下降了33%，但仍连续五个月保持排名第一的位置。2010年度中国轻工业酿酒行业十强企业出炉，张裕集团连续上榜。在《品醇客》世界葡萄酒大奖赛(Decanter World Wine Awards)上，张裕黄金冰谷冰酒崭露头角，这是来自亚洲的冰酒首次获得DWWA大赛奖牌。6月张裕公司近期股价表现强势和其亮眼的业绩不无关系。一季报显示，一季度公司实现销售收入20.90亿元，同比增长31.85%;归属于上市公司股东的净利润为5.63亿元，同比增长48.78%;实现每股收益1.07元，超出市场预期。 　　长城葡萄酒继续维持第二的位置，长城葡萄酒蝉联“品味2011•我最信赖的食品品牌评选”的“最佳人气食品品牌奖”。同时，也加大了对长城桑干酒庄酒的媒体宣传，力求打造成“十分”的国产顶级葡萄酒。王朝酒业排名第三，王朝酒业主席白智生表示，集团从去年开始进行产品和市场的调整，包括集成以及重组原有产品结构，淘汰部分低价产品，专注中高端产品。新推出的中高档梅鹿辄干红系列售价从约160元至5000元人民币(下同)不等，市场反应不错，该系列毛利率达到约60%，相信对集团毛利和销售都有很好的拉动。 　　2011年1月-2011年6月份进口葡萄酒公司及品牌曝光度数据 　　6月进口葡萄酒就品牌曝光度略有上升，其中要以卡斯特曝光度上升最多。卡斯特继续维持第一的位置，为祝贺中国共产党建党90周年，CASTEL酒庄将在7月举办90红酒品鉴、馈赠活动。卡斯特商标侵权案继续受到关注，法国卡斯特积极维权，倡导大众认清真伪。 　　保乐力加排名上升一位，跻身第二。6月TBWA已接受委托，负责百龄坛品牌全新战略及创意思路的执行，包括开发一个独特的互动平台。除百龄坛外，TBWA上海负责的保乐力加旗下的品牌还包括绝对伏特加、皇家礼炮、贺兰山和马爹利。在香港地区，凯络香港将负责保乐力加旗下所有品牌在港的策划及购买，包括芝华士、马爹利、皇家礼炮、百龄坛、杰卡斯以及巴黎之花。 　　富隆和建发酒业并列第三。6月，法国勃艮第名庄法莱丽媒体品鉴会在广州富隆酒窖举行。酒庄代表Vincent Avenel携法莱丽6款美酒与广州媒体分享布根地的醉人风土，其中包括年产量只有数千瓶的年份佳酿。6月20日，建发酒业上海总部及陆家嘴醇醉酒窖迎来了法国五大名庄之一的拉图酒庄，这是该酒庄首次来到建发酒业，也是继玛歌酒庄、奥比良酒庄、木桐酒庄后又一造访建发酒业的法国顶级名庄。同时，建发酒业法国旅游团参观布蓝列级名庄，与苏玳产区的顶级贵腐酒甜蜜邂逅。6月29日，建发酒业携手格兰父子在上海陆家嘴醇醉酒窖举办了一场品鉴会，让与会者品味到了威士忌世界不一样的风韵。 　　其他品牌自主活动较少，营销力度明显不足。 　　2011年2月-2011年6月美酒常规关键词曝光度的搜索数据： 　　从表中可以看出，6月的常规关键词总曝光度较5月增长了3.1%，今年以来，常规关键词曝光度已经连续四个月持续增长。可见，酒文化已深入人心，各种酒产品也逐渐被大众所接受。 　　图8可以看出，6月酒类曝光度排名依次是啤酒、葡萄酒、白酒、鸡尾酒、冰酒。啤酒进入销售旺季，各种啤酒展会、啤酒节纷纷到来，啤酒厂商也利用这个好时机，加大宣传力度，提高产品知名度。相信伴随着各种赛事的到来，啤酒销售会再创新高。 　　葡萄酒关键词曝光度继续维持第二，但曝光度较5月下降了19.5%。葡萄酒产销量虽然远不及白酒、啤酒，但自2000年开始，随着新一轮消费升级大潮的汹涌来袭，葡萄酒行业再次驶入发展的快车道。尤其是近年以来，上层主流社会对葡萄酒的热爱与追捧，带动了普通居民的消费急剧上升，葡萄酒行业的发展一路高歌猛进，中国葡萄酒俨然进入了鼎盛时期。如此坚挺且巨大的市场需求量，不只在中国，更激发了全世界葡萄酒业的股股狂躁和欣喜的情绪。以法国、澳洲、美国、意大利为代表的国外洋葡萄酒，也加大了在中国市场的蚕食和渗透力度。 　　白酒关键词曝光度连续两个月持续下降，6月下降31%，排名第三。我国白酒有着数千年悠久的历史文化，但在国际市场上一直鲜有作为，没有真正走出国门。相反，白酒的市场正在被进口酒蚕食，洋酒文化已快速地渗透在了中国人的“血液”中。外资已悄然盯上了中国的白酒市场这块“肥肉”。高盛、轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧等外资都纷纷不约而同地选择了入股或并购中国白酒企业，加速渗透中国白酒市场。中国白酒必须文化创新，形成独特的白酒文化体系，让白酒文化在全世界广泛地传播和渗透。 　　鸡尾酒和冰酒在国内普及率还比较低，尚未被大众广泛接受。 　　2011年2月-2011年6月美酒热点事件关键词曝光度的搜索数据 　　6月，酒行业的热点事件明显比5月少了很多，各热点关键词的曝光度也都集体下降。经过5月对“酒驾入刑”的火热炒作，6月人们对酒驾相关新闻的兴趣锐减。茅台曝光度下降了68.5%，但其作为国内的知名酒企，其一举一动都是媒体关注的焦点。6月，茅台拍卖热度也有所降温。 　　期酒方面，2010年份波尔多期酒纷纷涨价，中档期酒价格也超过以往任何时期。帕克称，如果2010年份期酒价格超过2009年份，波尔多顶级佳酿价格将出现泡沫，并将为顶级酒庄们带来财政危机。波尔多名庄如果再度涨价，无异于玩一场非常危险的游戏。 　　国内期酒交易平台也取得了很大的进展。6月27日,中国期酒市场有限公司有限公司宣布,正式上线中国期酒交易所测试版China979.com,首次在国内市场推出基于互联网的期酒直销和交易平台,为参与期酒市场的投资者提供风险对冲以及流通的渠道。