CMB大奖赛助推中国酒业开拓国际市场
时间：2020-12-08 21:54:34 阅读：367
来源 : 布鲁塞尔国际葡萄酒烈酒大赛 作者 : JoJo
2020年11月9日，第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛向全世界发布了获奖名单。来自54个国家和地区的1400款参赛样品，经过60名专业评审评比，最终，中国以最多参赛样品数和最多奖牌数成为最大赢家，中国荣获119枚奖牌，其中大金奖6枚、金奖49枚和银奖64枚。
两个月前，在捷克举行的第28届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛中，评委们盲品了将近250款来自中国的参赛样品，其中近100款获得了奖项。
比赛的结果已经证明，中国的葡萄酒与法国、意大利、西班牙等世界明星葡萄酒产区相比品质毫不逊色。能够在布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛这样的世界级顶级大奖赛中屡获佳绩，说明中国酒业的水准已与国际标准接轨，同时也让世界感受到了中国酒的魅力和品质，具备了“走出去”的条件。
对于中国酒企而言，参加国际大赛可以了解国际酒类行业在产品和市场方面的最新趋势，从而不断的调整和创新产品；而参加大赛并获奖则让中国生产商在于国际接轨的同时，增强了自信心和进军国际市场的底气。
但如何“走出去”，曾经长期困扰中国酒企。多年来，部分中国产区和酒企已经在努力尝试“走出去”，但主要还是停留在海外的华人商超和餐饮渠道，或者是机场等地的免税商店，并没有进入国际酒水主流流通渠道。
这种不平衡的国际市场拓展让很多业内人士颇为焦虑，因为语言、文化和消费习惯上的诸多差异，让中国酒“走出去”的路变得崎岖艰难，而且往往事倍功半，甚至徒劳一场，赔本赚个吆喝。
不过，这一幕已经成为历史。
比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛（CMB）组委会有望成为中国酒走向世界的主要推手。
1 不仅要“走出去” 还要“走的好”
其实，近年来，比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛（CMB）组委会一直在积极地推动中国酒业走向国际化，更为重要的是协助获奖酒企开拓国际市场的主流营销渠道。
布鲁塞尔国际酒类大奖赛（国际葡萄酒、烈酒、啤酒和长相思大奖赛）不仅是专业比赛，更是一个世界性的文化与市场的交流平台，比如世界巡回的大赛制，多元化的评委团队（400多位汇集了品酒师、酿酒师、侍酒师、专业媒体和国际经销商）等等，我希望通过这个国际交流平台，能让更多的中国酒走向国际市场，也能让全界的消费者有机会体验到中国酒的魅力。
自2017年起，CMB组委会携中国白酒、葡萄酒获奖企业参加比利时世界名酒名品博览会（Megavino）以及Wine Paris 等世界知名展会。组委会在主展区设立了以中国文化为特色的中国展区，包括中粮集团、宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区和红星酒业为代表的中国白酒及葡萄酒展团，协助中国展团举办了一系列推广及品鉴活动，并邀约欧洲经销商、代理商洽谈合作，助推中国酒业的国际化落地。
2017年，北京红星股份有限公司推出了一款按照国际流行标准，仅为42度的外销品牌女娲NUWA。CMB团队从酿造、外观设计和市场营销等方面为女娲品牌，并以其风味清新和入口丰满柔顺为特点，作为鸡尾酒绝佳的伙伴进入欧洲烈酒市场。
此外，在CMB组委会的大力推荐下，2018年10月宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区在联合国代表餐厅举行“中国美食节”，其中，宁夏“贺兰红”葡萄酒成为联合国代表餐厅的指定用酒。
2019年，CMB团队协助“贺兰红”品牌代表着中国葡萄酒率先进军欧洲市场，通过举办专业大师班、自由品鉴和媒体宣传，成功打入比利时家乐福商超，葡萄酒专卖店和中高端西餐厅，打开了比利时和法国市场。
2 CMB酒吧引领营销升级 全球疫情下的逆势创新
营销体系升级是目前CMB的重点升级板块。
依托于集团在酒业行业20多年的专业性和影响力，通过在全球主要城市成立营销中心、开发全球渠道体系、构建综合营销矩阵等方式，全面提升集团营销能力。
2020年，虽然在新冠肺炎的影响下，全球的国际贸易和投资大幅度萎缩，但是，以体验·品质·珍享为主题的首家CMB酒吧在墨西哥的墨西哥城开业。其中不仅有来自全世界的获奖酒款的展示与销售，还专门设立了“宁夏贺兰山东麓葡萄酒体验中心”，这将为宁夏贺兰山东麓葡萄酒在墨西哥市场开辟出销售渠道。
第二家CMB获奖酒酒吧已经落地于葡萄牙，目前正在装修阶段。该模式将在全球的重点城市进行复制，让消费者更能亲身体验CMB获奖酒的魅力，也为获奖酒庄提供更广阔的国际销售渠道。
这样的营销创新也给中国酒企打入国际市场提供了新的机会。
除了品质之外，中国酒企还需要在营销上也要善于顺势和巧于借力。能够顺应国际市场变化和趋势，同时利用一切有利资源，尤其是与国际行业知名平台合作，加快构建国内国际双循环，提升品牌影响力。不仅可以为企业赢得市场、也同时为地方经济发展增添动力。
2020年11月9日，第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛向全世界发布了获奖名单。来自54个国家和地区的1400款参赛样品，经过60名专业评审评比，最终，中国以最多参赛样品数和最多奖牌数成为最大赢家，中国荣获119枚奖牌，其中大金奖6枚、金奖49枚和银奖64枚。
两个月前，在捷克举行的第28届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛中，评委们盲品了将近250款来自中国的参赛样品，其中近100款获得了奖项。
比赛的结果已经证明，中国的葡萄酒与法国、意大利、西班牙等世界明星葡萄酒产区相比品质毫不逊色。能够在布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛这样的世界级顶级大奖赛中屡获佳绩，说明中国酒业的水准已与国际标准接轨，同时也让世界感受到了中国酒的魅力和品质，具备了“走出去”的条件。
对于中国酒企而言，参加国际大赛可以了解国际酒类行业在产品和市场方面的最新趋势，从而不断的调整和创新产品；而参加大赛并获奖则让中国生产商在于国际接轨的同时，增强了自信心和进军国际市场的底气。
但如何“走出去”，曾经长期困扰中国酒企。多年来，部分中国产区和酒企已经在努力尝试“走出去”，但主要还是停留在海外的华人商超和餐饮渠道，或者是机场等地的免税商店，并没有进入国际酒水主流流通渠道。
这种不平衡的国际市场拓展让很多业内人士颇为焦虑，因为语言、文化和消费习惯上的诸多差异，让中国酒“走出去”的路变得崎岖艰难，而且往往事倍功半，甚至徒劳一场，赔本赚个吆喝。
不过，这一幕已经成为历史。
比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛（CMB）组委会有望成为中国酒走向世界的主要推手。
1 不仅要“走出去” 还要“走的好”
其实，近年来，比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛（CMB）组委会一直在积极地推动中国酒业走向国际化，更为重要的是协助获奖酒企开拓国际市场的主流营销渠道。
布鲁塞尔国际酒类大奖赛（国际葡萄酒、烈酒、啤酒和长相思大奖赛）不仅是专业比赛，更是一个世界性的文化与市场的交流平台，比如世界巡回的大赛制，多元化的评委团队（400多位汇集了品酒师、酿酒师、侍酒师、专业媒体和国际经销商）等等，我希望通过这个国际交流平台，能让更多的中国酒走向国际市场，也能让全界的消费者有机会体验到中国酒的魅力。
自2017年起，CMB组委会携中国白酒、葡萄酒获奖企业参加比利时世界名酒名品博览会（Megavino）以及Wine Paris 等世界知名展会。组委会在主展区设立了以中国文化为特色的中国展区，包括中粮集团、宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区和红星酒业为代表的中国白酒及葡萄酒展团，协助中国展团举办了一系列推广及品鉴活动，并邀约欧洲经销商、代理商洽谈合作，助推中国酒业的国际化落地。
2017年，北京红星股份有限公司推出了一款按照国际流行标准，仅为42度的外销品牌女娲NUWA。CMB团队从酿造、外观设计和市场营销等方面为女娲品牌，并以其风味清新和入口丰满柔顺为特点，作为鸡尾酒绝佳的伙伴进入欧洲烈酒市场。
此外，在CMB组委会的大力推荐下，2018年10月宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区在联合国代表餐厅举行“中国美食节”，其中，宁夏“贺兰红”葡萄酒成为联合国代表餐厅的指定用酒。
2019年，CMB团队协助“贺兰红”品牌代表着中国葡萄酒率先进军欧洲市场，通过举办专业大师班、自由品鉴和媒体宣传，成功打入比利时家乐福商超，葡萄酒专卖店和中高端西餐厅，打开了比利时和法国市场。
2 CMB酒吧引领营销升级 全球疫情下的逆势创新
营销体系升级是目前CMB的重点升级板块。
依托于集团在酒业行业20多年的专业性和影响力，通过在全球主要城市成立营销中心、开发全球渠道体系、构建综合营销矩阵等方式，全面提升集团营销能力。
2020年，虽然在新冠肺炎的影响下，全球的国际贸易和投资大幅度萎缩，但是，以体验·品质·珍享为主题的首家CMB酒吧在墨西哥的墨西哥城开业。其中不仅有来自全世界的获奖酒款的展示与销售，还专门设立了“宁夏贺兰山东麓葡萄酒体验中心”，这将为宁夏贺兰山东麓葡萄酒在墨西哥市场开辟出销售渠道。
第二家CMB获奖酒酒吧已经落地于葡萄牙，目前正在装修阶段。该模式将在全球的重点城市进行复制，让消费者更能亲身体验CMB获奖酒的魅力，也为获奖酒庄提供更广阔的国际销售渠道。
这样的营销创新也给中国酒企打入国际市场提供了新的机会。
除了品质之外，中国酒企还需要在营销上也要善于顺势和巧于借力。能够顺应国际市场变化和趋势，同时利用一切有利资源，尤其是与国际行业知名平台合作，加快构建国内国际双循环，提升品牌影响力。不仅可以为企业赢得市场、也同时为地方经济发展增添动力。
