助推春节“暖心”氛围赖茅掀开营销序幕

作者：wine.com.cn 时间：2019-01-04 19:01:55 阅读：572

自12月23日春运火车票正式开售以来，“回家过年”的气氛日益浓厚，一年一度的春节正在悄然临近。借势春节这一国人最看重的节日，国产酱香白酒品牌“赖茅”推出“赖在一起过心年”的春节营销主题，为过年的暖心氛围加点料。
多维情感营销传递品牌温度
赖茅在本次春节营销期间围绕“赖在一起过心年”，推出了一系列营销内容，如病毒视频、主题海报、互动H5等，以多种形式、多维立体地展现新春回家主题，传递赖茅的品牌温度。
春节营销开篇，赖茅通过病毒视频讲述了两个暖心小故事，将春节加班族、“独生子女”夫妻过年回家的情感矛盾点以故事的形式进行突出。母亲为儿子在厨房忙碌、父母在儿子离家时往后备箱搬家式的狂塞特产、小夫妻在“过年回谁家”问题上的争吵……这些看似普通的画面将消费者置于熟悉的生活化场景中，让其不经意间代入自己的情感。视频结尾的完美结局以及其所传达的“过年回家”和“赖在一起”的朴素价值观，正是中国人根植于内心的传统情结。这与赖茅品牌所倡导的“团圆”、“相聚”、“赖在一起”等品牌主张相契合，让消费者接收到赖茅所传递出的“品牌温度”，同时对赖茅产生品牌认同感。
据了解，赖茅还将通过暖心的主题系列海报延续春节营销的情感热度，以“为家人定制一顿年夜饭” 为互动内容、“赠送年夜饭”为礼品，通过H5与消费者进行情感沟通，趣味且温暖的表达品牌情感，持续向消费者传递“赖在一起过心年”的品牌温度。

“赖在一起”是过年与团圆酒的情感内核
“酒”、“过年”与“团圆”向来有着密不可分的联系。中国人重视习俗，重视团圆，尤其是春节这个传统节日，是几千年来中华民族传统文化的沉淀与投射。在这个国人齐聚同欢的团圆时刻，春节要喝“分岁酒”，意味着跨年和成长，要喝“团圆酒”，寓意着团团圆圆、和和美美。酒不仅是一种风俗、一种文化，也是春节家庭餐桌上的必备伴侣，陪伴着无数家庭度过了无数个温馨、美好的年，成为人们情感的寄托和象征。
深谙中国传统文化的赖茅，深刻了解中国的酒文化与国人对团圆的执念，将“赖在一起”和“过年”这两大心理和文化需求联系起来，依托“赖在一起过心年”的主题为消费者呈现了一场温情、有爱的春节团圆画面。赖茅与万千普通家庭对于“团圆”、对于在一起的情感依赖无缝融合，形成了天然联系，完成了情感共振，不再单纯的是品质好酒的代名词，也成为情感的寄托。