意大利将不断加大对中国葡萄酒市场的投入

    来源 : 北京商报 作者 : 刘一博 许伟

　　在消费升级的大背景下，越来越多的进口葡萄酒瞄准了中国市场。在2018意大利圣诞集市上，意大利大使驻华大使馆馆商务处一等秘书 Mr Enrico Berti携多款意大利葡萄酒来到中国进行宣传。

　　Mr Enrico Berti表示，中国是意大利葡萄酒出口的最重要的市场之一。“众所周知，中国市场是葡萄酒发展潜力最大的一个市场。因此，在葡萄酒领域，意大利也在不断加大对中国市场的投入，目前针对中国消费者，已经培养了许多品酒师，分别在北上深等城市，负责为消费者进行介绍与讲解。”

　　记者注意到，为进一步打开中国市场，意大利葡萄酒不仅在产品及消费端进行推广，还在渠道段深入布局。今年7月，意大利葡萄酒联合中粮名庄荟来打通中国渠道，以解决目前意大利葡萄酒均价较高、在中国市场占比较小的困境。

　　据了解，意大利葡萄酒目前在线上已经分别与京东、天猫等电商平台达成了合作；在线下市场，则计划打造150家意大利葡萄酒样板店。

　　从进口数据来看，目前意大利葡萄酒在中国进口葡萄酒总额中的占比在2017年为5.4%，2018年第一季度这一数据有所提升，达到了6.8%，居于法国、澳大利亚、智利之后排名第四。但从绝对量上来说，意大利葡萄酒进口量与前三位，特别是与法国、澳大利亚仍存在不小的差距。从出口量看，意大利瓶装葡萄酒对中国的出口量居于美国、德国、英国、加拿大、瑞士之后，排名第六位。

　　业内人士指出，虽目前占比较小，但意大利葡萄酒在中国市场仍有较高市场潜力待挖掘。在当前的竞争形势以及消费升级的现实背景下，消费者对于高端的、具有特色的葡萄酒产品需求量与日俱增。未来，随着意大利文化在中国的进一步普及，中国消费者对于意大利葡萄酒产品的接受度或将逐渐提高。