零关税的政策推动进口葡萄酒实现真正意义上的品牌化

    智利葡萄酒今年进入中国的关税只有1.6%，明年是中国与智利签订自由贸易协定的最后一年,根据关税减免协定,智利葡萄酒进入中国将实现零关税。加上之前2012年实行的新西兰葡萄酒零关税政策，以及几年后澳大利亚葡萄酒的零关税政策，将有越来越多的葡萄酒出产国享受这份优惠。如果说新西兰葡萄酒因为总产量低不至于影响全局，那么智利、澳大利亚的葡萄酒必然会加速中国葡萄酒市场的洗牌。 

    前些年，伴随着中国消费水平的提升和葡萄酒市场的逐步发展，进口葡萄酒开始在国产葡萄酒占据优势的中国市场不断攻城掠地。良好的产品品质、产区背书以及性价比，让进口葡萄酒获得了一定的竞争优势。今年，智利葡萄酒继续发力。海关统计数据显示，今年一季度，进口葡萄酒市场同比出现大幅下滑趋势，其中法国葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒却逆势增长20.5%，成为仅次于法国的中国进口葡萄酒第二大国。网酒网在售的来自于智利的红魔鬼系列、蒙特斯系列、埃德华兹系列产品的热销，也恰恰印证了这个趋势。 

    互联网消费习惯的普及以及电商行业的发展，也在便捷性等方面提升了葡萄酒的渠道优势。但近两年来，随着整体世界经济形势的走低以及消费者的日趋成熟和理性，短时间内赢得更大的市场份额变得越来越难。多经营模式的电商平台，为葡萄酒的销售创造了更新的模式，据专家预计，到2015年，我国的葡萄酒市场规模将达5000亿元。就目前来看，新世界葡萄酒将贡献越来越多的市场销量，抢滩越来越大的市场份额。 

    一直以来，中国消费者由于对进口葡萄酒认知存在偏差，总是抱着“贵的就是好的”的心态，将高端进口葡萄酒的价格泡沫越吹越大。近几年，这种疯狂的非理性消费在经历了市场的洗礼，特别是进口葡萄酒商向大众推广中低端进口葡萄酒之后，逐渐趋于理性。消费者不再盲目追捧高端进口葡萄酒，而是根据自身的实际情况选购进口葡萄酒，更加注重性价比。显然的事实在于，来自智利、澳大利亚、南非等新世界国家的葡萄酒，在性价比上拥有先天的优势。 

    中国的电商行业有一句广为流传的七字真言：”得屌丝者得天下“。也就是说，越能抢占大众市场的产品，越能符合大众审美趣味的产品，就越能获得销售的优势。特别是三公消费被限之后，高端进口葡萄酒的渠道部分受损，中低档的葡萄酒产品越来越展现出发力的优势。从乐视酒业网酒网的年销售数据来看，作为餐酒消费的平价葡萄酒，受到消费者的广泛关注，日后很有可能成为大众市场的日常消费品。这部分市场容量十分可观，其开发也将得益于零关税政策的推进 

    受益于零关税的政策红利，越来越多的酒商选择代理新世界葡萄酒。而且有专家指出，零关税的政策红利将推动进口葡萄酒实现真正意义上的品牌化。品牌化打造新世界葡萄酒的趋势，将让新世界葡萄酒在不久的未来，成为整个中国葡萄酒市场的新宠儿。