反倾销税，葡萄酒进口企业的转型危机

　　为了反击欧盟对中国光伏产品征收临时反倾销税，中国商务部6月5号宣布将会对进口葡萄酒进行反倾销调查。

　　这次欧盟通过对中国光伏产品征收反倾销税，法国蹦得最厉害。中国启动对进口葡萄酒征收反倾销税的调查，其实很也是目标选择性的。如果中国对进口葡萄酒征收反倾销税，对欧盟特别是对法国，还有对中国葡萄酒市场，对国产品牌葡萄酒会有什么影响呢？

　　一、对葡萄酒启动反倾销调查，更多的是表明中国政府的一种态度。

　　出口葡萄酒和烈酒到中国对法国是比较重要的。

　　法国目前有着巨大的贸易逆差，能够拿得出手的出口产品第一是空客飞机，第二即葡萄酒。

　　2012年葡萄酒和烈酒出口额增长8.6%，同比增加13亿美元。而同期法国的GDP仅仅增长0.1%。

　　2012年法国的葡萄酒和烈酒出口总额占了食品出口总额的83% ，为144亿美元。其中出口中国13亿美元，占到9.1%。

　　在进口酒中，法国酒的比重很大。2012年中国共进口葡萄酒13.77亿美元，烈酒12.88亿美元。其中进口法国葡萄酒7.88亿美元，占到57.2%，进口法国烈酒5.12亿美元，占到39.75%。合计占到中国总进口葡萄酒和烈酒金额的48.78%。

　　所以葡萄酒出口中国对法国而言是比较重要的。

　　但中国这种针对性的反击是不是非常有效果呢？其实也未必。国家目前的表态更多的是一种警告。是不是真的会实施，有必要实施还值得商讨。

　　其一，这种反击力度并不大

　　中国光伏出口市场是200亿美元，涉及到40万个工作岗位，如果加上相关行业，会影响到近100万人。而对葡萄酒征收反倾销税，最多也只是影响到法国的的13.77亿美元---2012年法国一年的出口增长量而已，直接影响到为出口工作的岗位也仅为1.5-2万个。反击力度并不强。

　　其二，反击并不一定有效果

　　2012年法国出口到中国1.4亿升葡萄酒，7.88亿美元。均价5.62美元/升，而中国葡萄酒进口均价为5.2美元/升。法国进口葡萄酒均价高于全国进口均价0.42美元。说明相比较而言法国葡萄酒是走的中高端葡萄酒。2012年，法国葡萄酒出口金额同比增加10%，但出口总量仅仅增加1.6%，说明法国葡萄酒的发展趋势是往更高端走向。而中高端葡萄酒对价格的敏感性比不上低端。

　　再看增长率，2012年俄罗斯进口法国酒同比增长率为37%，澳大利亚同比增长为32%，而中国的同比增长率仅为为17%。所以虽然中国是排名第三的法国酒类出口国，仅次于美国（24.7亿美元）和英国（19.5亿美元），但中国并不是唯一的增长的市场。

　　其三，中国并没有动用杀手锏。

　　针对法国，有一个更好的产品可以制裁的，就是空客。原因之一是涉及金额远远大于葡萄酒，影响力也远远大于葡萄酒。 2013年中国一次采购100架飞机，价值90亿美元。法国出口中国的葡萄酒2012年全部也就7.88亿美元，才8.7%的空客价值。原因之二，用空客反击，会更加有效率和效果。100架飞机的买卖，政府容易操控和决定，而葡萄酒商并不会这么统一和整齐的听号令了。就算是有20%的葡萄酒有波动，也就是空客在中国一年出口金额的1.7%而已。

　　所以，对葡萄酒启动反倾销调查，更多的是表明中国政府的一种态度。

　　二、启动征收反倾销税，并不能解决国产品牌葡萄酒行业景气低迷的现状

　　对进口葡萄酒征收反倾销税的另外一个目的是可以保护国内企业，但真的能保护吗？

　　2012年，国产葡萄酒三大巨头的业绩大幅下降，张裕上市 13 年以来首次出现营业收入和净利润齐降的业绩， 中粮集团旗下子公司中国食品也交出一份净利润下滑四成的业绩报告，王朝酒业 2012 年年度业绩转盈为亏， 是王朝酒业登陆港交所八年以来首次出现年度亏损。

　　所以就有声音大叫狼来了，快关上国门。

　　但真的关上针对法国的那一扇门就可以保护国内葡萄酒企业吗？答案是否定的。

　　其一，如果对欧盟征税，会断绝了欧盟的低端葡萄酒的机会。这个机会会留给国内企业吗？这么想就太乐观了。

　　成本高，质量不高是国产葡萄酒的现状。国产葡萄酒的成产成本超过国外。如在中国蓬莱，葡萄园的租金成本是1000元年/亩，反聘请交出土地后一无所有的农民看护葡萄园，人工是1000元年/亩。而在法国一个同等质量的成熟的葡萄园的租金是150-200RMB年，一个园丁可以看护1000亩葡萄园。除了成本高，因为中国的气候，土壤，技术以及对待葡萄酒的态度，使得中国的国产葡萄酒质量和国外相比并没有优势。

　　法国的葡萄酒本身就是相对中高端为主。如果征收反倾销税影响了法国的低端葡萄酒的出口，世界很多葡萄酒生产国都盯着中国市场呢，法国的低端市场空出来，很快就会被又便宜又有一定质量的智利，阿根廷，南非等新世界的葡萄酒替代。

　　国产葡萄酒相对国外产品而言，强的地方是品牌和渠道，弱的是产品质量，前两块已经拼了这么年，很难有爆发性的增长。而产品质量，国产品牌却是不得不承认差距的。正是看到这个差距，在张裕一家企业的营业额超过法国一个国家的出口量的时候，中粮，张裕，王朝除继续稳定种植酿造外，都开始两条腿，甚至是三条腿来走路了。一，进口国外原汁在自己的厂里灌装，贴上自己的国产品牌。其二就是自己变身进口商，直接经营进口原瓶葡萄酒。

　　原汁进口对价格是最敏感的，征收反倾销关税，对中国葡萄酒生产商企业是弊多而利少。

　　法国低端葡萄酒的竞争优势本来就不强。 征收反倾销关税，逼迫这些进口商干脆去经营更低价格的新世界的葡萄酒，价格更低，对国产品牌葡萄酒的打击会更大。而坚持继续经营进口法国葡萄酒的，会倾向性相对高价质优的产品。长期以往，法国葡萄酒的印象会越来越高端，在将来也会越来越有市场。

　　到这个时候，低端国产葡萄酒竞争不过新世界更低价位的，中高端竞争不过法国。国产品牌葡萄酒的空间在哪里？

　　所以表态大于实际的惩罚，反倾销的调查只是一个解决贸易斗争的一个手段。最后回归到谈判协商才是唯一的出路。

　　三、如果真的启动了反倾销关税，进口企业该如何应对？

　　我们先看看增加税对价格的影响。

　　目前中国进口葡萄酒的税的计算是这样的：

　　1. 葡萄酒进口关税为14%。关税=CIF价格X14%；

　　2. 葡萄酒进口消费税为10%。消费税=(CIF价格+关税）/(1-10%)X10%；

　　3 葡萄酒进口增值税为17%。增值税= (CIF价格+关税+消费税）X17%。

　　简单而言就是进口税=(1.3X+0.3)CIF，X 为关税率。

　　我们假设有三个产品，第一个是到岸价CIF是15RMB，第二款酒是到岸价CIF200RMB，第三款酒是法国出口中国的平均价格CIF5.63美元，也假设反倾销税和欧盟对中国光伏一样，那么交完关税后的价格分别如下表：

　　可以看出对于低端葡萄酒，如CIF价格为15RMB的，征收临时和非临时反倾销关税后的价格分别从22.2RMB上涨到24.5RMB和31.5RMB。上涨了2.3RMB和9.3RMB.。对于做国际贸易的葡萄酒批发商而言，一瓶葡萄酒的毛利润在2-6RMB，如果征收反倾销关税，基本上会榨尽这些进口商的利润。

　　所以这些企业必须做出调整。或者寻找其他国家的货源，如新世界的酒，继续葡萄酒给国际贸易批发。或者企业转型，去做品牌或者减少销售环节从而保留一些利润率。

　　对于中高端葡萄酒，如CIF 200RMB，征收临时和非临时反倾销关税后的价格分别从296RMB上涨到327MB和420RMB。上涨了31RMB和124RMB。中高端葡萄酒的毛利润基本上会有30%以上，征收反倾销税后，会积压利润空间，但不至于死亡，也可以继续保留以前的经销模式。

　　对于中档的葡萄酒，对于11.8%的临时关税，还勉强可以撑得住，如果47.6%的反倾销税，那就只有经营方式转型了。

　　所以，如果对欧盟出口葡萄酒执行反倾销税，将会是新世界葡萄酒的机会。中国高端葡萄酒价格不会大幅度上升。价格坚挺。

　　葡萄酒的反倾销调查更多的是一种态度和一种谈判手段。贸易战没有赢家，贸易摩擦的解决办法只有磋商。

　　如果真的对葡萄酒执行反倾销税，对中国葡萄酒市场，对国产品牌葡萄酒企业是杀敌一万，自损三千。