亲近中国文化罗隆河谷葡萄酒推广北京启动

　　日前，法国隆河谷法定产区葡萄酒行业协会营销总监Olivier Legrand正式揭开本年度新的广告形象—— 一位优雅而又年轻女子等不及喝上一口隆河谷葡萄酒，其在中国的推广宣传活动在北京正式启动。 　　启用新推广计划 　　自2003年起，隆河谷葡萄酒发展迅猛，目前中国市场已经成为其最活跃的市场。2010年，隆河谷葡萄酒向中国市场出口量增长了85%，但是仅占在中国销售的法定产区级葡萄酒的5%，对此，隆河谷葡萄酒推出了雄心勃勃的中国推广计划。 　　“隆河谷葡萄酒在中国最重要的不是增加销量，而是扩大市场占有率，在法国波尔多葡萄酒充分占领中国市场的情况下，隆河谷葡萄酒要运用所有渠道建立宣传机制，让中国消费者了解其亲民性、社交性，但不是为了与波尔多葡萄酒竞争，而是介绍两个产区葡萄酒的不同，让消费者了解法国的葡萄酒不仅仅有波尔多，以实现各大产区葡萄酒的共同进步。”Olivier Legrand向《华夏酒报》记者透露了2011年在中国的推广计划，“今年的工作重点是提高知名度，主要从品牌和产品两方面进行宣传，具体形式以在线营销、说明会和培训、展览及品尝会等进行。” 　　为此，由于以往广告形象有局限于婚礼市场的缺憾，经过对专业人士、消费者进行调研，2011年隆河谷法定产区葡萄酒行业协会对广告进行了优化，在沿用广告口号“隆河谷：品味快乐，不能多等一刻”的基础上，采用了神秘感和现代感的新广告，新广告依旧采用红色背景，融入快乐、幸福的符号，红色既代表了葡萄酒的红色，又代表中国人喜爱的红色，体现了隆河谷葡萄酒充分考虑了中国文化特色，努力亲近中国文化。据了解，新的广告形象得到了80%以上专业人士的好评，将用于今后所有的中国推广活动。 　　推出新推广手段 　　为了亲近中国消费者，2011年法国隆河谷法定产区葡萄酒行业协会聘请了中国消费者熟知的法国年轻主持人朱利安作为隆河谷葡萄酒的在线代言人，并制作了一档每月一期的介绍隆河谷葡萄酒普通话节目，在隆河谷葡萄酒的中文网站，供有关隆河谷葡萄酒的建议和信息，并通过有奖问答提高参与度。 　　Olivier Legrand告诉《华夏酒报》记者，2011年宣传推广主要围绕隆河谷法定产区葡萄酒的优势进行，“主要采用酒的优势来宣传，突出酒质独特、价格合适以及与活艺术相结合的特点，针对中国市场体现中国特色的新型推广手段。” 　　Olivier Legrand介绍，为了向中国消费者介绍隆河谷葡萄酒，除了朱利安，行业协会特意在法国本土招聘了中国通Laure Vaissermnan担任媒体负责人，并从5月1日开始，另外一位中国通法国人Hemard将出任隆河谷葡萄酒大使。与此同时，2011年中国宣传还将使用智能化数字营销手段，通过针对使用智能手机的年轻人群进行重点关注。 　　倡导“中国风格” 　　随着中国葡萄酒市场竞争越发激烈，逐步了解中国市场的进口葡萄酒企业不再一味地进行广告宣传，而是开始寻求推广方式的转变，越来越多的进口葡萄酒企业在市场推广中开始融合中国元素，例如隆河谷法定产区葡萄酒行业协会在英国的宣传广告就是黑色调的英伦风格，但是在制定中国宣传广告时特意重新设计了中国人喜爱的红色调，体现中国元素。 　　与此同时，细心的消费者发现一些进口葡萄酒行业协会或者驻华负责人都讲着一口流利的汉语，法国波尔多葡萄酒行业协会亚太区司理朱力安等都是地道的中国通，与此同时，一些驻华协会和单位也聘用专业的中国人士担任负责人，例如意大利葡萄酒生产协会中国代表处就聘请了著名的葡萄酒专家赵凡担任首席联络官。 　　另一方面，在越来越多的品鉴会活动中，进口葡萄酒也越来越多的与中餐进行搭配，比如，法国香槟协会举办的香槟晚宴上，主办方选择了淮扬菜来配备香槟的组合;法国波尔多葡萄酒行业协会每年出版一期随时随意的波尔多手册，推荐最适合中国消费者的波尔多葡萄酒;立海萱酒业在品鉴会上也根据葡萄酒的不同品种搭配独创的中国菜品进行完美配对，激发消费者的品酒创意和独特的品酒体验的同时，亲近中国文化的方式来打开中国市场。