00后入酒场，进口烈酒的风口来了？
时间：2020-11-12 20:57:45 阅读：441
来源 : 第一财经 作者 : 栾立
随着90后、00后的消费者逐步进入酒场，进口烈酒开始逐渐找到增长的感觉。
在第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，海外几大洋酒巨头如帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度等悉数参展，记者了解到，从今年7月开始，帝亚吉欧和保乐力加的中国业务已从疫情影响中恢复，在业内看来，新一代年轻消费者的入场，将推动白酒和进口烈酒之间的新一轮博弈。
2020年对于整个进口酒行业而言并不算个好年份。
在今年一季度，受到疫情的冲击，国内酒类进口数据出现了整体下滑，但进口葡萄酒和进口烈酒的数据却呈现不同的走势。今年1-6月份的海关数据显示，以进口数量计算，国内进口葡萄酒和进口烈酒的总量分别下滑了31.89%和7.97%。
“从7月份开始，我们的业务已经恢复到以往的状态。”帝亚吉欧中国总经理艾恩华在进博会期间接受记者采访时表示，虽然部分消费场景，如宴会等受疫情的影响尚未完全恢复，但酒吧、餐饮以及居家饮用场景消费基本上已回归正常。
帝亚吉欧是世界最大的洋酒公司，今年8月公布的2020财年财报显示，其亚太地区销售额为22.7亿英镑，受到白酒水井坊的拖累，大中华地区销售额下滑了7%，但苏格兰威士忌、利口酒和啤酒业务却依然在增长。
同样情况的还有另一家洋酒巨头保乐力加，在进博会期间，保乐力加中国董事总经理高晟天在接受采访时透露，保乐力加中国市场在今年的7月-9月已经恢复了增长，主要得益于即饮渠道（即餐饮、酒吧、夜店、KTV等）的恢复，以及中秋节的提前出货。
在艾恩华看来，中国进口烈酒市场的逆市增长，一方面与烈酒在全球的整体发展趋势有关，国际烈酒消费正在增长，特别是威士忌品类，而在中国这一趋势和增长尤为快速，另一方面则来自于消费者的变化，他注意到，越来越多的年轻人群体进入市场，并开始饮用进口烈酒产品。
天猫国际近日公布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，随着90后逐渐成为消费主流群体，而国内洋酒消费正呈现井喷状态，今年1-7月，天猫国际的洋酒销量同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌等热销酒增长比例达470%、430%、220%以及110%。
一直以来，进口烈酒在中国市场表现平平，既有酒饮习惯的差异，也与消费场景的差异有关，外国消费者喜欢在酒吧和家中饮用烈酒，而国人则是在各种聚饮餐桌上，因此进口烈酒在国内并没有合适的消费场景促进其生长。
但如今年轻人消费进口烈酒，与其成长过程中受到西方饮食、文化的影响密切相关，而且年轻一代消费者的消费决策更加自主化和个性化，没有固定的偏好品类，也给国内烈酒消费带来更多的变化。
艾恩华告诉记者，目前中国市场上，进口烈酒的市场渗透率不过2%到3%，而随着年轻消费群体的加入，市场发展将受益于渗透率的快速提升，这将带来一个非常可持续的增长，特别是威士忌品类，未来5年在中国市场将有很快的增长。而帝亚吉欧也会对中国市场进行持续投入，包括直接投资、对本土化产品的研发以及和中国相关企业进行合作。
2019年8月，保乐力加就已经在四川省峨眉山市投建了中国首个威士忌酒厂，预计将在2021年夏季正式投产，而帝亚吉欧也和洋河股份（002304.SZ）共同推出了首款中式威士忌“中仕忌”，以期加速市场教育。
国内酒企也不甘落后，张裕（000869.SZ）、王朝酒业（00828.HK）等葡萄酒企业则转而拓展白兰地业务，而江小白和百润股份（002568.SZ）等，则忙着开发威士忌产品，后者也在今年5月宣布准备募资10亿用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目。
在国内的烈酒消费中，中国白酒占据绝对领先，约占96%以上，在业内看来，洋酒虽然短期内无法挑战白酒的市场地位，但长期来看双方的较量才刚刚开始。
汉凯起泡酒集团(环球)中国首席代表顾育平认为，2000年诞生的年轻消费者已经进入酒精消费年龄，而这也是未来十年中国酒精消费的一个重要变化，他们更加个性、自我，就好像周杰伦唱了一首MOJITO，用于生产MOJITO的基酒朗姆酒今年的进口量就增长了30%。而从罗兰贝格最新的调查显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒只占8%，未来市场将是多酒种之间的竞争，进口烈酒和白酒之间也会有进一步的博弈。
随着90后、00后的消费者逐步进入酒场，进口烈酒开始逐渐找到增长的感觉。
在第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，海外几大洋酒巨头如帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度等悉数参展，记者了解到，从今年7月开始，帝亚吉欧和保乐力加的中国业务已从疫情影响中恢复，在业内看来，新一代年轻消费者的入场，将推动白酒和进口烈酒之间的新一轮博弈。
2020年对于整个进口酒行业而言并不算个好年份。
在今年一季度，受到疫情的冲击，国内酒类进口数据出现了整体下滑，但进口葡萄酒和进口烈酒的数据却呈现不同的走势。今年1-6月份的海关数据显示，以进口数量计算，国内进口葡萄酒和进口烈酒的总量分别下滑了31.89%和7.97%。
“从7月份开始，我们的业务已经恢复到以往的状态。”帝亚吉欧中国总经理艾恩华在进博会期间接受记者采访时表示，虽然部分消费场景，如宴会等受疫情的影响尚未完全恢复，但酒吧、餐饮以及居家饮用场景消费基本上已回归正常。
帝亚吉欧是世界最大的洋酒公司，今年8月公布的2020财年财报显示，其亚太地区销售额为22.7亿英镑，受到白酒水井坊的拖累，大中华地区销售额下滑了7%，但苏格兰威士忌、利口酒和啤酒业务却依然在增长。
同样情况的还有另一家洋酒巨头保乐力加，在进博会期间，保乐力加中国董事总经理高晟天在接受采访时透露，保乐力加中国市场在今年的7月-9月已经恢复了增长，主要得益于即饮渠道（即餐饮、酒吧、夜店、KTV等）的恢复，以及中秋节的提前出货。
在艾恩华看来，中国进口烈酒市场的逆市增长，一方面与烈酒在全球的整体发展趋势有关，国际烈酒消费正在增长，特别是威士忌品类，而在中国这一趋势和增长尤为快速，另一方面则来自于消费者的变化，他注意到，越来越多的年轻人群体进入市场，并开始饮用进口烈酒产品。
天猫国际近日公布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，随着90后逐渐成为消费主流群体，而国内洋酒消费正呈现井喷状态，今年1-7月，天猫国际的洋酒销量同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌等热销酒增长比例达470%、430%、220%以及110%。
一直以来，进口烈酒在中国市场表现平平，既有酒饮习惯的差异，也与消费场景的差异有关，外国消费者喜欢在酒吧和家中饮用烈酒，而国人则是在各种聚饮餐桌上，因此进口烈酒在国内并没有合适的消费场景促进其生长。
但如今年轻人消费进口烈酒，与其成长过程中受到西方饮食、文化的影响密切相关，而且年轻一代消费者的消费决策更加自主化和个性化，没有固定的偏好品类，也给国内烈酒消费带来更多的变化。
艾恩华告诉记者，目前中国市场上，进口烈酒的市场渗透率不过2%到3%，而随着年轻消费群体的加入，市场发展将受益于渗透率的快速提升，这将带来一个非常可持续的增长，特别是威士忌品类，未来5年在中国市场将有很快的增长。而帝亚吉欧也会对中国市场进行持续投入，包括直接投资、对本土化产品的研发以及和中国相关企业进行合作。
2019年8月，保乐力加就已经在四川省峨眉山市投建了中国首个威士忌酒厂，预计将在2021年夏季正式投产，而帝亚吉欧也和洋河股份（002304.SZ）共同推出了首款中式威士忌“中仕忌”，以期加速市场教育。
国内酒企也不甘落后，张裕（000869.SZ）、王朝酒业（00828.HK）等葡萄酒企业则转而拓展白兰地业务，而江小白和百润股份（002568.SZ）等，则忙着开发威士忌产品，后者也在今年5月宣布准备募资10亿用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目。
在国内的烈酒消费中，中国白酒占据绝对领先，约占96%以上，在业内看来，洋酒虽然短期内无法挑战白酒的市场地位，但长期来看双方的较量才刚刚开始。
汉凯起泡酒集团(环球)中国首席代表顾育平认为，2000年诞生的年轻消费者已经进入酒精消费年龄，而这也是未来十年中国酒精消费的一个重要变化，他们更加个性、自我，就好像周杰伦唱了一首MOJITO，用于生产MOJITO的基酒朗姆酒今年的进口量就增长了30%。而从罗兰贝格最新的调查显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒只占8%，未来市场将是多酒种之间的竞争，进口烈酒和白酒之间也会有进一步的博弈。
