00后入酒场,进口烈酒的风口来了?

时间:2020-11-12 20:57:45  阅读:23

来源 : 第一财经 作者 : 栾立

随着90后、00后的消费者逐步进入酒场,进口烈酒开始逐渐找到增长的感觉。

在第三届中国国际进口博览会(下称“进博会”)上,海外几大洋酒巨头如帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度等悉数参展,记者了解到,从今年7月开始,帝亚吉欧和保乐力加的中国业务已从疫情影响中恢复,在业内看来,新一代年轻消费者的入场,将推动白酒和进口烈酒之间的新一轮博弈。

2020年对于整个进口酒行业而言并不算个好年份。

在今年一季度,受到疫情的冲击,国内酒类进口数据出现了整体下滑,但进口葡萄酒和进口烈酒的数据却呈现不同的走势。今年1-6月份的海关数据显示,以进口数量计算,国内进口葡萄酒和进口烈酒的总量分别下滑了31.89%和7.97%。

“从7月份开始,我们的业务已经恢复到以往的状态。”帝亚吉欧中国总经理艾恩华在进博会期间接受记者采访时表示,虽然部分消费场景,如宴会等受疫情的影响尚未完全恢复,但酒吧、餐饮以及居家饮用场景消费基本上已回归正常。

帝亚吉欧是世界最大的洋酒公司,今年8月公布的2020财年财报显示,其亚太地区销售额为22.7亿英镑,受到白酒水井坊的拖累,大中华地区销售额下滑了7%,但苏格兰威士忌、利口酒和啤酒业务却依然在增长。

同样情况的还有另一家洋酒巨头保乐力加,在进博会期间,保乐力加中国董事总经理高晟天在接受采访时透露,保乐力加中国市场在今年的7月-9月已经恢复了增长,主要得益于即饮渠道(即餐饮、酒吧、夜店、KTV等)的恢复,以及中秋节的提前出货。

在艾恩华看来,中国进口烈酒市场的逆市增长,一方面与烈酒在全球的整体发展趋势有关,国际烈酒消费正在增长,特别是威士忌品类,而在中国这一趋势和增长尤为快速,另一方面则来自于消费者的变化,他注意到,越来越多的年轻人群体进入市场,并开始饮用进口烈酒产品。

天猫国际近日公布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示,随着90后逐渐成为消费主流群体,而国内洋酒消费正呈现井喷状态,今年1-7月,天猫国际的洋酒销量同比增长220%,其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌等热销酒增长比例达470%、430%、220%以及110%。

一直以来,进口烈酒在中国市场表现平平,既有酒饮习惯的差异,也与消费场景的差异有关,外国消费者喜欢在酒吧和家中饮用烈酒,而国人则是在各种聚饮餐桌上,因此进口烈酒在国内并没有合适的消费场景促进其生长。

但如今年轻人消费进口烈酒,与其成长过程中受到西方饮食、文化的影响密切相关,而且年轻一代消费者的消费决策更加自主化和个性化,没有固定的偏好品类,也给国内烈酒消费带来更多的变化。

艾恩华告诉记者,目前中国市场上,进口烈酒的市场渗透率不过2%到3%,而随着年轻消费群体的加入,市场发展将受益于渗透率的快速提升,这将带来一个非常可持续的增长,特别是威士忌品类,未来5年在中国市场将有很快的增长。而帝亚吉欧也会对中国市场进行持续投入,包括直接投资、对本土化产品的研发以及和中国相关企业进行合作。

2019年8月,保乐力加就已经在四川省峨眉山市投建了中国首个威士忌酒厂,预计将在2021年夏季正式投产,而帝亚吉欧也和洋河股份(002304.SZ)共同推出了首款中式威士忌“中仕忌”,以期加速市场教育。

国内酒企也不甘落后,张裕(000869.SZ)、王朝酒业(00828.HK)等葡萄酒企业则转而拓展白兰地业务,而江小白和百润股份(002568.SZ)等,则忙着开发威士忌产品,后者也在今年5月宣布准备募资10亿用于烈酒(威士忌)陈酿熟成项目。

在国内的烈酒消费中,中国白酒占据绝对领先,约占96%以上,在业内看来,洋酒虽然短期内无法挑战白酒的市场地位,但长期来看双方的较量才刚刚开始。

汉凯起泡酒集团(环球)中国首席代表顾育平认为,2000年诞生的年轻消费者已经进入酒精消费年龄,而这也是未来十年中国酒精消费的一个重要变化,他们更加个性、自我,就好像周杰伦唱了一首MOJITO,用于生产MOJITO的基酒朗姆酒今年的进口量就增长了30%。而从罗兰贝格最新的调查显示,中国30岁以下消费者的酒类消费中,白酒只占8%,未来市场将是多酒种之间的竞争,进口烈酒和白酒之间也会有进一步的博弈。

更多