“内忧外患”致威龙葡萄酒销量下滑

    去年“八项规定”等原因造成酒业持续低迷，同时威龙葡萄酒“有机”概念被指名不副实，一系列因素的叠加给威龙葡萄酒带来了巨大影响。

　　山东威龙葡萄酒股份有限公司日前在证监会网站上进行了预披露，招股说明书显示，威龙葡萄酒本次拟发行不超过5020万股，融资7.05亿元，在上海证券交易所上市。

　　威龙葡萄酒2011-2013年实现的营业收入分别为8.36亿元、7.98亿元、7.11亿元，呈现逐年下降之势，净利润则从2011年的1.17亿元下滑至2012年的8497.54万元，2013年则进一步下滑至3541.07万元，净利润下滑幅度为分别为27.08%和58.33%。

　　对此，业内人士分析，近年来，威龙葡萄酒利润下滑是一系列因素叠加的影响，除了受国产葡萄酒市场不景气的影响，还跟威龙葡萄酒并未澄清的“炒作有机概念”质疑有关。而受制于财务数据的下滑，威龙葡萄酒能否通过证监会审批存在一定的变数。

　　葡萄酒业陷入低迷

　　中国葡萄酒业整体低迷，处于调整期。根据“2014亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会”（Vinexpo）委托市场机构进行的研究，中国(包括香港)目前是全球最大的红酒市场，去年消耗18.65亿瓶。不过，经过十年每年约25%的持续增长后，中国葡萄酒消耗量在2013年出现同比2.5%的轻微下跌。

　　张裕的业绩年报显示，2013年营业收入减少23.4%，净利润下滑近38.4%。而在港上市的王朝酒业2013年中高档酒品销售额大概下降一半。至于原因，除行业自身问题外，也受中国经济增长放缓、进口葡萄酒加剧竞争和中国政府严格约束“三公”消费等因素影响。

　　有业内人士感慨称，“过去的日子太舒服了，20多年前中国葡萄酒加起来不过十个品牌。2008年金融危机后，进口酒哗啦一下全来了，现在市面上国产进口有几千个品牌。”

　　而本有希望凭借“有机概念”异军突起的威龙葡萄酒却因为名不副实的质疑，遗憾的失去了抢占先机的机会。

　　“有机概念”遭质疑

　　2009年威龙葡萄酒公司提出有机葡萄酒战略，并进行大力推广，致力于开启中国葡萄酒有机时代，特邀请巨星陈道明代言，并建成国内最大的自有有机葡萄基地等。

　　按照威龙葡萄酒的招股计划，募集7.05亿元资金将会用于1.8万亩有机酿酒葡萄种植、营销网络建设、4万吨有机葡萄酒生产项目以及偿还2亿元银行贷款。

　　但近日有人质疑威龙葡萄酒这一系列举动疑似为其上市“造势”。2013年有媒体调查发现，威龙有机葡萄酒的原料在种植时存在猖獗使用化学农药和化肥情况，而其位于山东龙口种植基地甚至并没有通过有机认证。

　　同时，报道中称，威龙葡萄酒甘肃基地仅1万亩葡萄田可量产，却对外宣传“在甘肃武威地区发展10万亩有机葡萄基地”。可见威龙有机葡萄酒存在巨大的原料缺口，并不能“保证每滴威龙有机葡萄酒的臻美品质”。行业人士指出，“有机”或许只是威龙为了增加上市成功率的一个筹码而已，其根本目的还是为了逐利。

　　负债高企销售不畅

　　在重重“内忧外患”的包围下，威龙葡萄酒负债高企，销售下滑。

　　招股书显示，报告期内，威龙葡萄酒的资产负债率分别为77.12%、72.69%和71.47%。就2013年的资产负债率来看，远高于张裕A的20.38%和莫高股份(600543,股吧)的13.45%，面临较大的偿债风险。

　　公司营销也遭遇阻力，威龙招股书显示，报告期内，公司存货占资产总额的比例分别为36.25%、42.71%和45.13%，存货占总资产比例较大，在行业内处于较高水平。