进口红酒投资要注重品牌总部软实力

　　目前，中国进口红酒进行连锁经营模式已蔚然成风，大行其道，大部分进口红酒经营依靠连锁经营模式，使品牌通过加盟遍地开花。然而，就是这样一种极尽疯狂的连锁经营“投资热”背后，讽刺的是大多数进入进口红酒行业的投资商并不清楚连锁经营的竞争力，更不考察加盟总部的实力，只要是听过的品牌便代理，带来了进口红酒界投资泡沫横行，价格吊柜，进口红酒市场混乱，最终许多小的投资商惨淡退场。红酒投资专家李建国给出了进口红酒投资的几点意见。 　　深入考察进口红酒品牌总部是根本 　　初级进口红酒投资者往往对红酒产品、渠道和经营理念了解不够，对进口红酒市场把握不够，近几年来，天花乱坠和眼花缭乱的红酒品牌广告宣传总是易于扰乱初级投资者的视线，而红酒连锁品牌狂热，牌子不少，新开的红酒品牌连锁店也不少，但是做成功了却没有几个，很多红酒加盟店红红火火了一阵，没多久就消失了，其中大多是因为缺乏对总部深入考察，总部一倒迅速就垮了。 　　所以，投资者需要对红酒加盟品牌总部进行深入考察，毕竟总部才是红酒加盟店一切力量的根源，一个实力强大的总部总是一个初级红酒投资者的坚强后盾，一个成功的连锁品牌背后必有一个成熟出色的总部存在。总部的实力至少决定了分店成功的一半，只有一个经营好的总部，才拥有足够强大的操作实力，为红酒加盟商提供稳定的供货渠道和品牌影响力等硬实力支持。 　　品牌总部软实力支持才能长远发展 　　光有出色的总部也还是不够的，品牌虽然好，但初级投资商缺乏有效的经营策略，不具备红酒运营的知识和理念，也不能取得良好的收益，毕竟品牌硬实力重要，软实力也同样很重要，品牌总部对加盟店的软实力支持将有效保障加盟店收益，取得同总部一样的长远发展。 　　就拿进口红酒连锁行业中比较出色的珐戈名庄来说，为了保证品牌软实力助力加盟商取得优良的业绩，设立了专门的教育培训基地，通过完善的人才培训体系培养专业的红酒运营团队，在对分店提供品牌形象、店面和供货等品牌硬实力提供支持的同时，输出品牌软文化和专业人才，并适应地区进行差异化营销，给各分店顾客提供最佳的用户体验，这样品牌才能获得长远发展，加盟店也才能获得相值的利润。 　　总而言之，进口红酒投资必须详细考察和分析品牌总部软硬实力，根据市场情况斟酌，找出软硬实力出众的品牌进行投资经营，获得最好的投资收益。