葡萄酒电商需告别“烧钱”大战

    今年红酒电商行业发展迅速，价格战如火如荼。仅在刚刚过去的“双11”，酒仙网、1919、购酒网、中酒网四家电商合计亏损5000万元以上。事实上，在电商行业内，价格战一直是惯用的伎俩。如今正处在红酒行业的市场疲软期，线下早已经打响了酒品的价格战，而电商之间的价格竞争更是血腥。

    电商之间价格战竞争的背后需要大量资本支撑，随着市场竞争的激化，很多电商已经意识到光靠打价格战是没有出路的，所以他们开始着手探索新型商业模式，其中O2O是较为被看好的模式。

    业内人士称，葡萄酒电商的“烧钱”大战从未停止，这对于不以价格为导向的葡萄酒领域伤害极大。

    相比B2C来说，O2O的链条更短，刚好解决了酒品物流中破瓶率和破损率高的难点，有效提升了客户体验。其以服务取胜的O2O模式，可以有效地将葡萄酒电商从价格战的泥潭中解救出来。

    据悉，天津滨海新区在建的天津国际酒饮中心一期主打葡萄酒商贸。在其规划建设中，采用了O2O模式并结合其下游产业，比如餐饮、KTV等体验型消费进一步丰富了O2O的含义。客户在品尝、选购酒品的同时，还可以同时享受其他生活娱乐消费，大大提升了客户的购物体验。

    业内人士分析，电商的生存空间日益逼仄，新的商业模式探索势在必行。就目前来看，能够适应行业发展的O2O模式将在很长一段时间里成为主流。