葡萄酒行业的暴利营销现象

    作为消费者，最痛恨的就是暴利营销。蹚入这一浑水的酒商，大部分是投机倒把，趁着大好时光，或者有特定消费者资源的人，不赚白不赚，赚完就溜之大吉的人。专业酒商痛恨这些人，消费者被这些人弄得很受伤，但是这些人确实曾经成为市场的主导。可以说又爱又恨，恨就不用说了，爱的是，供货商需要这些客户来维持销量，而消费者有时候需要通过这些人得到葡萄酒之外的一些增值服务。

　　在国外普普通通一瓶酒，经过几道贩子的转手，到了中国消费者手里，已经变成一瓶不折不扣的奢侈品。夸大其词的营销、层层转手的渠道、不明就里的喝酒人，都是这种行为的催化剂。

　　曾有人做过分析，一瓶在国外卖100块钱的葡萄酒，到了终端酒店和餐厅是怎么摇身一变卖到2000块钱的：酒庄100元卖给国内进口商，通过各种费用和税收以及进口商的利润后变成200元，一级经销商又把酒翻一倍卖到400，二级经销商把酒卖到800，加了终端餐厅酒店的进场费，开瓶费和回扣之后变成1000，到了餐牌上变成2000元。

　　当然，这些环节有些是合理的，有些是不合理的。受伤的除了消费者，同样也是整个行业的不幸。

　　不过令人欣慰的是，暴利营销正在离我们远去。越来越简化的经销渠道，越来越合理定价的经销商，越来越理智的消费者，全部托福于这个越来越大的市场，走向了光明。