举杯欧洲，敬启亚洲：欧洲歌海娜优质葡萄酒中国市场三年推广圆满收官

在欧盟支持下，“欧洲歌海娜优质葡萄酒源自法国和西班牙”项目历经三年深耕，圆满完成在华推广旅程。这场始于法国与西班牙的芬芳远行，将多款品质出众、此前市场稀缺的欧洲佳酿带到中国，不仅丰富了市场的选择，更如同一股清新的活水，为中国葡萄酒爱好者带来了别样的风土叙事。

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

歌海娜是世界上最古老、种植最广泛的酿酒葡萄之一，已在国际舞台上成为备受重视的经典葡萄品种。其中主要产区，包括西班牙的博尔哈PDO（PDO Campo de Borja）, 卡拉塔尤德PDO（PDO Calatayud）, 卡利涅纳PDO（PDO Cariñena）, 特拉阿尔塔PDO (PDO Terra Alta), 蒙桑特PDO（PDO Montsant），普里奥拉托PDO（PDO Priorat）和索蒙塔诺PDO（PDO Somontano）等受保护原产地名称产区，以及法国的鲁西永地理标志（Roussillon GIs）产区，该品种展现出了多样的风土与多变的风格。由其匠心酿制的欧洲歌海娜优质葡萄酒风格多样、口感均衡、适配多元饮用场景，深得资深酒友与入门品鉴者的一致青睐。

中国重点城市推广活动

项目采用线上线下整合推广策略。线下在北京、上海、深圳、成都等核心城市，一场场专业活动与推广活动次第展开：从ProWine等行业展会的亮相，到B2B商务对接的精准链接；从专业研讨会的思想碰撞，到行业人士品鉴会的深度交流，再到面向消费者的美食美酒体验活动——为行业人士与消费者搭建起一座座多元互动的桥梁。

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

这一系列举措，不仅为进口商、经销商、餐饮从业者及专业媒体编织了直接沟通的经纬，也让更多行业人士和消费者得以近距离接触到此前在中国市场难得一见的一些欧洲歌海娜优质葡萄酒，进一步丰富了国内葡萄酒市场的品类与消费选择。

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

此外，中国买家得以踏上法国与西班牙的葡萄酒产区，在葡萄园间行走，在酿造车间里驻足，亲身感受每一寸风土与每一道工艺的温度。这些深入产区的探访，为中国市场带来了更厚重的产区认知与更紧密的行业连接，也让中外葡萄酒交流的广度与深度，在一次次举杯与对话中悄然延展。

面向全段消费者的普及推广

本次推广活动的核心目标之一是覆盖多元消费人群。一方面依托专业培训与深度内容，为行业从业者与资深爱好者提供了系统学习与交流的土壤；另一方面以亲切易懂的普及活动，为零基础与入门消费者打开美酒之门，让欧洲歌海娜优质葡萄酒走入日常、贴近大众。

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

为了让这抹欧洲风味更好地融入东方日常，推广活动尤为注重本土化表达。通过系统性制作本土化宣传物料、持续输出丰富的内容以强化大众对欧洲歌海娜优质葡萄酒的认知。比如精心设计中西融合的餐酒搭配方案，在提升菜品视觉效果与餐桌美学的同时，巧妙激发味蕾间的层次对话与风味共鸣。还有在北京大董餐厅举办的媒体午宴中，多款欧洲歌海娜优质葡萄酒与经典中式菜品的创意搭配品鉴，让欧洲佳酿自然融入中式餐饮场景，为传统餐桌增添别样风情。

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

数字化布局与主流平台深耕

线下活动持续升温，线上版图同步延展。依托天猫、京东、抖音、拼多多、小红书等主流电商与专业媒体平台，联动本土优质意见领袖（KOL），为中国消费者搭建起更便捷、更广阔的欧洲歌海娜优质葡萄酒认知窗口。欧洲歌海娜优质葡萄酒以其多样性与独特魅力能满足各种不同场景需求，触达更广泛的受众，让发现、了解并喜爱上它，成为一件轻松自然的事。

亚洲市场持续拓展

以中国大陆市场为核心，与此同时，这股醇香亦跨越山海，将馥郁风味与品质魅力传递到韩国、日本等亚洲重要市场。欧洲歌海娜优质葡萄酒的美名，就此在东方大地上流转生根，让不同地区的消费者得以用同一款酒液，感受到跨越国界的共鸣与连接。

成果总结：中国市场已迎来歌海娜增长黄金期

三年的耕耘结出硕果。最新市场数据印证三年推广成效。2025年一项面向2100余名中国城市进口葡萄酒消费者的调研显示，59%的受访者在近半年内品尝过歌海娜葡萄酒，市场渗透率实现显著提升。同时，消费者对其品质给予高度认可，平均满意度接近9分（满分10分）。

得益于项目的持续深耕，中国消费者对欧洲歌海娜的产地认知也显著增强，法国与西班牙凭借稳定出众的品质，进一步巩固了在消费者心中的标杆产区地位。红、桃红、白等多元风格的歌海娜葡萄酒，极大丰富了市场选择，能够满足不同人群的饮用偏好。

行业内同样反馈积极，上海、成都等城市的市场机会指数超过4星（满分5星），越来越多酒水从业者将其纳入酒单，或计划引入推广。

一系列数据表明，歌海娜已从中国市场的新兴葡萄品种，成长为广受认可的成熟品类，凭借良好口碑，迎来稳定且广阔的增长黄金期。

持续深耕亚洲市场新篇章

©欧洲歌海娜优质葡萄酒

本阶段推广虽已收官，新的篇章却正悄然开启。2026年5月，欧洲歌海娜优质葡萄酒将亮相香港Vinexpo展会，现场举办面向亚洲买家的专业对接会与培训活动。这既是过往成果的延续，更是面向未来的全新起点。

回望来路，三年的积淀为欧洲歌海娜优质葡萄酒在中国市场奠定了坚实根基：品牌认知稳步提升，多元分销渠道次第打通。如今，中国的葡萄酒市场因这些变化而更加丰盈——产品供给愈发充足多元，消费者认知愈发深入全面。

如今，随着这些葡萄酒在中国的供应日益充足，且人们对其特性的了解日益加深，中国市场正从中受益，这为未来的增长开辟了新的机遇。