澳葡萄酒在华大受欢迎 澳企力拓中国市场

    澳大利亚的代表性葡萄酒品牌杰卡斯(Jacob's Creek)正在致力于开拓中国市场。通过在澳大利亚网球公开赛的广告中采用中文表记，投入限定在中国销售的商品等措施来开展营销活动。在中国，澳大利亚生产的葡萄酒人气正不断提高。因2014年澳大利亚与中国签订了自由贸易协定(FTA)，在此影响下中国资本对澳大利亚葡萄酒庄园的投资逐渐增加。

　　澳大利亚政府葡萄酒管理局的调查显示，2014年1-12月的葡萄酒出口量同比增长1.9%，达7亿升。其中出口至中国的葡萄酒同比增长7.8%，达3987万升。在中国的进口葡萄酒市场，澳大利亚次于法国、智利、西班牙，位居第4位。

　　若限于价格比较高的瓶装葡萄酒的话，则仅次于法国，上升到第2位。据称，因受中国“节俭令”的影响，对高级法国葡萄酒的消费有所回落，与此相对，价格较为合适的澳大利亚产葡萄酒的存在感不断增强。

　　杰卡斯将中间阶层不断扩大，饮食习惯不断西化的中国作为其重要的战略区域。故在广告宣传时，也强烈地意识到中国市场。2015年1月在澳大利亚南部墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛中，日本的锦织圭等实力强劲的选手比较活跃的网球场壁面上，印着“杰卡斯”的字样的广告。

　　据拥有该品牌的法国大型造酒商保乐力加(Pernod Ricard)称，中文表记是在2014年澳大利亚网球公开赛决赛中首次使用。2015年将贯穿整个大赛大规模展开。

　　自1976年以来，杰卡斯2014年首次更换品牌商图案(LOGO)。新商标加由2片叶子构成，商标中还有葡萄酒杯，以及作为品牌由来的小河。这样一来，“即使不认识英语的人，看一眼也能够知道是本公司的品牌”，据杰卡斯宣传负责人介绍，“除了澳大利亚和英国以外，在中国进行了持续约1年的细致的市场调查，结果发现评价很高。”

　　杰卡斯在澳大利亚以750毫升1000日元左右(约合人民币52元)的葡萄酒为主流，作为日常使用的葡萄酒很受欢迎。而在中国多为2000-4000日元左右的商品，计划走高端路线。

　　据称，例如限定在中国销售的“1837 索威号”(实际价格约为7000日元)，混合了赤霞珠(Cabernet Sauvignon)和梅洛(Merlot)，是与中式菜肴搭配的上佳之选。商品名也是以奠定混合基础的德系移民的名字所命名的，充分考虑到了重视历史的中国消费者。

　　因澳大利亚产的葡萄酒在中国大受欢迎，投资也变得活跃。香港的长江实业集团旗下的长江生命科技1月宣布以1570万澳元(约合人民币7539万元)从澳大利亚迈克威廉葡萄酒集团(McWilliam’s Wines Group)收购了葡萄酒庄园。调查公司高力国际(Colliers)表示“受澳元贬值和自由贸易协定的有利影响，海外投资家对澳大利亚葡萄园庄园的关心不断增加”。