奥伦庄园葡萄酒市场分析

    1.红酒的消费市场
    目前，中国市场中，白酒和啤酒在家庭消费中占着绝大部分的地位，白酒的主要消费群体是中老年人，而啤酒的主要消费人群是在各个阶层都会产生的，但是，现在越来越多有条件的人开始注重生活、走小资路线，而红酒就是他们享受生活的一种途径，红酒喝的是文化，是健康，是品味生活。所以红酒所要占领的市场将是一个具有很大发展空间的市场，在消费群体快速消费新产品的过程中，红酒在人们心目中的地位会越来越重要，消费比例也会逐渐加大，我们现在不光是要找到我们要消费的目标人群，同时主要也是培养我们潜在的消费群体，在以后的消费趋势上，红酒会成为消费能力很强的产品，红酒的消费趋势会在5-10年后上涨，成为和白酒一样有着强力消费群体的产品。

    红酒的消费人群：
    葡萄酒的消费群体初步可分为：第一类：懂酒人群，他们更多是三高人士（高收入，高学历，高地位）懂得红酒品质的真正品鉴，消费的是文化内涵；第二类：高档餐饮消费人群，他们多是政务商务高消费，关注广告及品牌，消费的是面子和品牌；第三类，成长中的消费人群，他们是80后左右人群，注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，消费的是感觉；第四类：稳健的消费人群，他们是60、70后人群，多属白领阶层及事业有成一族，开始关注健康的东西，注重朋友之间的友情，家庭之间的亲情，消费的是感情；第五类：中老年保健人群，他们关注保健和健康，注重健康和价格因素，消费的是健康；

    2.红酒的市场分析
    中国葡萄酒的产量每年以10%的速度递增，我国的葡萄酒工业有着巨大的成长空间和良好的市场前景，2010年我国的葡萄酒需求量已达96.8万吨，而我国的葡萄酒产量仅为63万吨，所以市场需求和发展空间都是巨大的。