（威兰德）品生进口红酒的发展前景被看好

    近年来，随着国内需求的不断增长，我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。2011年，我国葡萄酒总产量达到115.69万千升，同比增长13.02%；进口量为36.16万千升，同比增长27.6%。按国家统计局发布的2011年末中国大陆总人口134735万人计，我国人均葡萄酒消费量达到1.06升，突破1升大关。国内消费能力快速成长刺激葡萄酒制造业规模扩大。2011年1-12月，中国葡萄酒制造业销售收入总额（规模以上工业企业销售收入之和）达到384.598亿元，同比增长21.14%。2012年1-12月，全国葡萄酒累计产量为1,381,614.56千升，比2011年同期增长了16.90%。

    波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）日前发布的最新市场报告显示，中国市场依旧表现抢眼。再次稳居波尔多葡萄酒进口量和交易额名单榜首。报告称，自2011月6月至2012年7月，波尔多葡萄酒全球出口总值攀升至22.9亿欧元，创历史新高。根据数据显示，过去的12个月里，进口量方面中国（内地及香港）以高出第二进口国德国132%领跑全球市场，对波尔多葡萄酒进口量高达6300万升；交易总额达6.49亿欧元，排名第一。

    从近年来酒水行业趋于天然、健康的发展趋势来看，近几年刚刚流行起来红酒保健就是一种有着大市场的红酒饮品。进口红酒是近几年才逐渐走进饮料行业视野的新成员。以健康和营养为主要诉求的进口红酒市场前景被一些红酒代理商所看好。

    随着进口红酒行业规范进入最后审核阶段，这个新兴的市场上，有望于今年正式崛起，受此刺激，众多投资者大举进军红酒代理市场，抢占先机。 

    依照《酒水通则》对红酒饮料的定义是以100%新鲜葡萄、葡萄汁经过压榨、陈酿、发酵而得来的饮料酒。而传统上的葡萄在消费者潜在意识就是水果。将水果加工成饮品只是水果生产技术上的改进，为消费者提供了更大便捷性，这也是红酒与其他酒类的显著区别，进口红酒已经超越了激进酒类基本需求了将“保健”概念与消费需求进行有效对接。  

    业内专家分析，众多投资者争相进入红酒代理领域，原因有两个：一是其他酒水市场，各大鳄已瓜分市场，格局稳定，难以撼动，而进口红酒市场是新崛起，大市场”该市场目前尚处于不饱和、竞争不充分状态，各家企业都能轻易进入；二是随着人们健康消费观念增强，再加上前期几家企业培育市场到一定水平，其他企业现在跟进正适时。

    据了解：进口红酒主要以酒庄酒、原瓶进口等几种为主，因葡萄在消费者潜在意识中是水果，所以进口红酒的属性就被定为健康饮品，整个行业也在对文化营销观念和市场进行培育。进口红酒正是以这种卖点推出的饮料，强调红酒的美容保健功效，与一个高端品味市场。 业内专家表示：红酒目前已经被世界公认为第二大健康饮品，预计在未来几年市场容量将大幅度提高，可见进口红酒在整个行业的呼声很高，红酒代理发展前景被大家所看好。