德威堡酒业：葡萄酒市场分析

    我国每年葡萄酒的消费量为30多万吨，只占全国酒类消费总量的1%，相当于平均每2人年消费一瓶750ml的葡萄酒，占世界人均葡萄酒消费量的6%。而目前约97%是国产葡萄酒，原瓶进口葡萄酒所占比例极小，发展空间巨大。

    1.在所有酒类中，葡萄酒对身体益处最大且不消耗粮食，葡萄种植的经济效益高，而且大多数是在不适于生长粮食作物的土地上种植，因此国家对葡萄酒采取了鼓励、倾斜的政策。

    2.葡萄酒的历史悠久，文化底蕴深厚，是全世界最大、最普及的酒类之一。由于葡萄品种繁多（全世界超过6000种），其酿制的独特性、品种的地域性，葡萄酒品饮的趣味和高雅性，葡萄酒文化的丰富和深厚性吸引了越来越多的消费者。

    3.近年来，我国白酒的销量大幅下降，啤酒也放慢了增速，葡萄酒由于保健和时尚功能，日益受到消费者的青睐，成为酒水行业里唯一消费高速增长的品种。

    4.由于生活水平和消费能力的提高，人们对葡萄酒的鉴赏能力也在增强，中等以上富裕的群体和有文化的中青年一代开始以消费葡萄酒为时尚。

    5.国家于2003年禁止了占葡萄酒消费市场半数的半汁葡萄酒的生产，并于2004年7月起全面停止其销售，由此产生的巨大需求缺口需要相当部分的进口葡萄酒来填补。

    种种迹象表明，中国葡萄酒消费在低水平徘徊了多年后，目前已经形成“井喷”的态势，我国的葡萄酒消费将像日本、韩国、泰国、新加坡、台湾、港澳等国家和地区一样，在未来几年有一个飞跃性的增长。