葡萄酒“双反”带来的猜想……

    近年来，随着国外葡萄酒文化“东进”之风劲吹，贴着时尚、格调标签的葡萄酒在郑州市场越来越受消费者欢迎。进口葡萄酒的销售，更是呈现井喷态势。然而，商务部7月1日表示，正式启动对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴立案调查，使得达摩斯之剑悬在了产于欧盟进口葡萄酒的头上。那么，此次“双反”会不会改变郑州葡萄酒市场的格局？对整个行业来说是利是弊？

    【事件】商务部启动“双反”调查

    早在去年，中国酒业协会葡萄酒分会就向商务部递交了要求对欧盟葡萄酒进行双反调查的申请。据数据显示，近年来，中国从欧盟进口葡萄酒数量急剧增长，2009年到2012年，我国从欧盟进口葡萄酒由6.4万千升上升到25.7万千升，年复合增长率达到59.83%。

    2012年，从欧盟进口的葡萄酒数量占我国进口葡萄酒总量的60.37%，占中国葡萄酒消费量的14.22%。2012年法国出口中国葡萄酒价值5.46亿欧元，占欧盟全部对华出口葡萄酒数额的72%，而中国也是法国最大的葡萄酒进口市场。

    反观国产葡萄酒，年度增长幅度几乎一直徘徊在10%左右。数据显示，今年1月至3月，全国葡萄酒产量35.88万千升，同比增长6.4%。而4月份，我国葡萄酒产量为7.31万千升，同比下滑1.3%。由此可见，在国洋竞争中，国产葡萄酒处于下风。

    过去，国产葡萄酒的铁板市场是80元以下价位段的产品，随着进口葡萄酒行业竞争的激化，进口葡萄酒价格也越打越低。在郑州一些超市卖场、酒窖，进口葡萄酒产品促销价格常常在80元以下，有的特价产品甚至买一瓶送一瓶。

    “进口葡萄酒的价格战侵蚀了国产葡萄酒的基本盘，迟早是会引起国产葡萄酒反击的。”张裕先锋国际酒庄联盟总经理陈明军分析。去年，国产葡萄酒企业普遍面临着压力，国产葡萄酒三巨头中，张裕增幅下降，近五年来首次出现负增长；长城面临重组振荡，丢城失地；王朝业绩报表不佳。

    虽说近几年国产葡萄酒企业在高端领域也进行了较大的投入，但效果并不明显。国产葡萄酒占据的是强大的传统渠道酒店、大卖场、流通批发，进口葡萄酒领先的则是新兴渠道专卖店、酒窖、团购、互联网，随着时间推移，这二者的占比在发生改变。

    “国产葡萄酒需要争取时间。”河南名庄国际贸易有限公司董事长朱永良认为，“国产葡萄酒在郑州市场下滑很快，被这几年新冒出的一批进口葡萄酒企业抢走了很多市场。但由于‘双反’调查的利好，使得双方进入了博弈的关键阶段，要尽快调整步伐，找回丢失的市场，完善自己的产品结构，重塑信心和尊严。”

    【市场】
    “双反”保护不如以质取胜

    “前几年，欧洲葡萄酒产能过剩，当地政府出于引导行业发展，给予酒庄补贴并且积极帮助当地企业联络出口事宜。这就是1欧元葡萄酒存在的基础。反过来看，中国政府为了‘稳出口’，也为出口企业提供了免、退税措施。低价格仅仅是一种竞争手段，但不是全部，出口产品本身要有竞争力才能有市场。”法国红酒文化中心的首席代表赵向阳如此表示。

    而当下针对进口葡萄酒的“双反”调查，也只是国际贸易战中的常用手段，在短期内能帮助国产葡萄酒企业有效抵御、抗衡外来产品的市场冲击，但从长远来看意义并不大，毕竟“闭门造车”的市场策略并不能积极促进经济发展。

    就市场而言，随着人民生活水平的逐年提升，消费者对生活品质和食品安全也越发重视。而国产食品行业内多次爆发的“安全门”事件，从之前的国产毒奶粉到近期的国产葡萄酒农药残留，消费者对国产食品安全的信心缺失并不是简单依靠“双反”就能弥补的。

    河南省酒业协会会长熊玉亮认为，国产葡萄酒企业要从根源进行改善，提升品质。从葡萄园管理、酿造工艺等方方面面向国际品质看齐，让消费者真实感受到其品质的守恒，因为仅仅想依靠贸易政策的保护是很难赢得消费者的。

    与此同时，法国枫桐庄园的董事长祝晓琳则认为，此次“双反”对进口葡萄酒行业的影响不会太大，反而将是一条有利于行业可持续发展的长远之道，这将进一步清理、整顿中国葡萄酒市场。

    首先，“双反”只会查处那些在做低报价、向中国市场倾销劣质低价酒的酒商，对于正规运作的进口酒商影响并不大。其次，国产葡萄酒企业的看法不能代表市场的观点和需求，在自由贸易往来的经济环境下，贸易双方的经济地位平等，对外贸易受市场需求膨胀的影响并非受人为倾销所控制。

    此外，在陈明军看来，对国内葡萄酒企业造成冲击的不仅是来自欧盟的产品，比如智利等部分国家已经与中国签订了“自由贸易协议”，其出口中国的葡萄酒今后可实现享受零关税的优惠，澳大利亚葡萄酒将以品牌入股的方式和中国企业合作等。所以国内葡萄酒企业要想有长足的发展，必须苦练内功才行得通。

    【影响】 部分进口酒商开始囤货
    进入2011年以来，国外的进口葡萄酒商到中原安营扎寨的势头越来越热。据了解，目前郑州进口葡萄酒市场中，欧盟酒仍占绝对主流。名庄国际、枫桐酒庄、波尔多酒庄等的大部分产品都是从法国进口，而此次“双反”调查对于郑州进口葡萄酒市场将会有怎样的影响？

    朱永良表示，“现在中国与欧盟贸易已经发生改变，从过去的中国盈余变成逐步平衡，尤其是欧债危机爆发后，中国出口欧盟的增幅下跌很快。接下来，‘双反’调查会到哪一步，要看中欧之间的综合贸易平衡情况，以及欧盟是否妥协。”他坦言，此举也是对行业的一场洗牌，熬过来的企业将是明天的主流。

    “反倾销由天津王朝提议，由中国酒业协会递交给商务部。王朝认为，0.8欧元、1欧元的葡萄酒涉嫌低价倾销。因此，反倾销主要针对的是低价欧盟葡萄酒，意在反农业补贴。”一位行业观察者分析认为，“对于酒商而言，‘双反’调查会使得酒商让产品线丰富的理由更加充分，而补充新世界产酒国产品将成为一个迫切行为，进口葡萄酒消费可能会更加平衡。”

    同时，记者观察到，有不少进口葡萄酒商开始提前增加采购订单，希望赶在“双反”落地之前入关，加仓囤货。一名葡萄酒商告诉记者，目前进口葡萄酒进口综合税费为48.2%，一旦实行惩罚性关税，新增加的成本至少上浮20%左右。

    “相比往年，我们进货量有20%的提升，主要是一些资金实力比较雄厚的经销商，他们有这种需求。”河南拉桐进口贸易有限公司的董事长宋文生亦表示，目前囤货主要集中在中低端葡萄酒，而对中高端葡萄酒尤其是列级名庄酒影响并不大。“主要影响还是100元以下的中低端餐酒，因为量比较大，经销商会囤货，而对中高端酒影响不大。”宋文生称。

    商务部对双反调查才刚启动，并未下达最后是否出台惩罚性关税的最终决定，在国际市场上，消费潜力巨大的中国葡萄酒市场仍然是各大葡萄酒出口国相互争夺的重点。

    中原工学院李长林教授认为，这次“双反”调查具有积极的意义，对于国内葡萄酒市场会带来改变的信息，但是国内的葡萄酒生产商仍不应该过分乐观，或者完全指望用政府手段驱逐进口葡萄酒，帮自己杀出包围，而应该努力做大做强自己，这才是赢得竞争的不二法宝。