进口红酒价格趋于理性

    权威机构调查报告称，目前市场上消费的进口红酒是在100元－300元的主流价格区域内，销售额占整体销量的40%以上。另据红酒族长期观察市场发现，国产红酒的价格更低。法国红酒及烈酒展览会最新调查显示，2013年中国已取代法国，成了全球最大红红酒消费国。进口红酒如今不止价格下跌，总量在2013年也出现了下降。海关数据显示，2013年中国进口红酒总量为3.77亿升，同比2012年下降4.46%。

　　这一现象的产生从另一方面也说明了对于中国人来说，对进口红酒是一个外来的文化产物，吸引客户的红酒文化品位和对优质生活的追求也更加理性了。

　　预计2015年以后中国进口红酒市场将进入稳定增长期，这一时期或将持续十年。“进口红酒进入老百姓日常生活，不再是一种奢侈品；在60元－150元价格区间，将形成8－10个较为知名的进口红酒品牌”，在这一稳定增长期内，中国的进口红酒市场将以每年10%左右的增长幅度稳定上升。

　　另一方面，进口红酒将从沿海到内地全面渗透，途径分布将趋于合理，通过餐饮、夜店、卖场、酒窖专卖店、团购直销、电子商务等多个途径销售，而非偏重一两个途径。在运作模式方面，将由酒庄酒和商业品牌酒形成不同的运作模式，争夺不同的消费人群。此外，预计全国前50强进口商会占到进口金额总量的一半以上，除了沿海的山东、浙江、福建、上海等几个口岸省区外，各个省都会出现几家大型进口商和品牌运营商。

　　红酒族认为，红酒尤其进口红酒，是食品与此同时也是文化消费品，在消费教育及进口红酒的功能普及、文化形象、品鉴知识等方面的成本比之其他商品更高，约占整体经营成本的30%左右。此外，进口红酒对于仓储、运输条件要求更高，进口红酒直至今天中国的售价实际并不高。

　　知名红酒品酒师、香港世界红酒中心国内地区首席顾问曾微表示：进口红酒回归理性是必须的，这是因为进口红酒出厂成本并不高，剔除关税等成本卖50元，但到中国卖150元甚至更高的300元，这样的情况也是存在的，但这并非行业普遍现象，商家往往通过奢侈包装、概念吹嘘等方式达到“暴利”目地。但进口红酒回归理性是下一步市场成熟及客户成熟的正常表现。