欢乐颂酒业：进口葡萄酒冲击国内酒企

    随着葡萄酒传统市场的成熟饱和，目前最具吸引力的葡萄酒新兴市场变成了中国，但在全球同行近年强大攻势下，早年间生意兴旺的国产葡萄酒企业市场前景堪忧。

    一、国产一线品牌红酒利润普降

    国内几大知名葡萄酒企业2012年业绩集体下滑：

    

    二、中国市场高速增长未停止

    2011年中国葡萄酒产量115.7万千升，跃升为全球第7大生产国，消费量19亿瓶，成为全球第5大葡萄酒消费国。

    国际葡萄酒及烈酒研究机构TWSR预测，中国葡萄酒市场未来几年将继续保持两位数的增长。中国葡萄酒消费量将于2015年增加54%，成为仅次于美国的第二大葡萄酒消费国。目前中国人均葡萄酒消费量接近1升，仅相当于世界平均水平的1/4左右。

    

    三、葡萄酒进口量连年递增

    中国加入WTO以后，逐步降低进口酒类的关税税率。海关今年的报告中称：“我国葡萄酒进口量持续扩大，对国内酒企形成较大冲击。”

    

    四、进口葡萄酒酒价格回归

    中国原瓶葡萄酒在2004年不足1000万瓶，于2011年就达到了3亿瓶。而一瓶进口葡萄酒在2004年采购价200元人们币，如今只需100元。销量大了，议价权自然也大了，中国经销商们的采购价呈下降趋势。

    五、国产酒市场龙头地位被动摇

    

    六、劣质红酒充斥扰乱市场秩序