进口红酒量减价跌，和资本撤退有关？

一、高端遇阻降价甩卖，告别暴利亟待转型
　  　近几年，进口红酒的发展受到投资者的关注，各路业外资本蜂拥而至，然而令他们意想不到的是受政策大环境影响，市场出现量减价跌的局面。12月23日，全国最大的对外贸易口岸之一上海海关发布统计数据显示，今年前11个月，上海海关关区进口红酒1.1亿升，较去年同期减少2.6％；价值50.4亿元人民币，同比下降23.3％；进口平均价格为每升46.5元人民币，同比下跌21.2％。

　    部分进口红酒商表示，量减价跌的背后是业外资本正在撤离。目前虽然还没有出现大面积抛售的现象，但进口红酒价格已出现了大跳水。而根本的原因是市场需求低迷，进口红酒商库存高企，高端市场推广全面受阻，电子商务冲击下进口酒暴利时代已经结束。

二、业外资本遇行业“寒流”
　  　统计显示，今年7月以来，上海海关关区葡萄酒单月进口量一度同比增加，但11月份进口量再次出现同比减少，当月进口976.3万升，同比减少1.6％；当月葡萄酒进口平均价格为每升47.4元，环比大幅下降30.2％，同比下跌6.2％，为去年9月份以来连续第15个月同比下跌。
　　　由于很多企业代理的都是酒庄酒，在高端市场遇冷的同时，销量如何备受关注。公开资料称，部分业外资本依托自己的渠道和圈子运作葡萄酒。以娃哈哈为例，首批进了30个货柜的西班牙酒，召开了一个全国经销商大会就把货分下去了。但是大多数业外企业销售情况却并不乐观，由于其分销商缺乏市场支持和专业服务，首单变尾单的现象突出，持续动销成为外行做进口红酒最大的悬念。
　　“由于旧的卖不出去，新的产品进不来，那么在这样一个时间节点上肯定会出现量跌的现象。目前了解到的情况是业外资本都出现了产品积压，圈子积压的进口红酒比较多，保守估计占近两三年进口总量的25%~30%，今年下半年很多资本都不准备再投资葡萄酒了。”。
　　  他认为，除了这些资本没有业内的销售经验外，高端消费几乎被拦腰斩断也是一个主要的原因。由于进口酒都是一些中高端产品，在这轮市场调整中受到了很大冲击，政务消费没有了，而商务消费大部分也是宴请官员，这一部分市场也陷入萧条，本来被资本看好的中高端市场遭遇了“寒流”。
三、进口红酒进入调整转型期
　　  事实上，葡萄酒市场正在经历转型“去泡沫”的行业调整期。政务消费市场严重下滑、各地高端酒会所出现关门潮、酒庄酒价格持续走低、库存积压严重等问题困扰着酒企和酒商。
　　  有关专家认为，进口红酒量减价跌的背后是国内市场需求低迷和库存高企，进口动力不足；其次市场重心由高端向中低端转移，拉低了进口红酒整体价格。

　　多位专家认为，进口红酒价格太低也不是一件好事，在国外低于1欧元的葡萄酒，除了几个大酒厂外，产品质量几乎很难保证。目前市场上售卖的几十元的进口红酒应该是餐酒，那么便宜的酒不可能是酒庄酒，因为酒庄酒是来自自有葡萄园自酿的葡萄酒，市场售价一般要远远高于餐酒。