归来王者，划一个葡萄酒时代

    编者按：中法合营王朝葡萄酿酒有限公司隶属于天津市农垦集团总公司， 1980年8月合资兴建，合资的外方为世界著名的法国人头马集团。是中国制造业领域首家中外合资企业，全国第二家中外合资企业。“DYNASTY王朝 ”是具有自主知识产权的品牌，其含义是：“王朝，神州。”彰显葡萄酒的中国史和民族性，志在中国大地开创葡萄酒的新纪元。

    王朝葡萄酒先后荣获14枚国际金奖，8枚国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖。公司近年获得全国“五·一”劳动奖章、全国双优外商投资企业、全国质量效益型先进企业、中国食品行业质量效益型先进企业、全国工业旅游示范点、全国精神文明先进单位等荣誉称号。2007年公司荣获全国企业文化优秀成果奖。

    2000年“DYNASTY王朝”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。2002年被国家质量监督检验检疫总局评定为中国名牌产品。2005年11月被国家发改委评定为《国家级企业技术中心》，成为全国葡萄酒行业的首例。2006年在中国最有价值品牌评价中，“DYNASTY.王朝”的品牌价值达30.07亿元人民币。

    值此2009年秋季全国糖酒交易会在郑州召开之际，一个以“王朝公司与叶氏酒业强强联手，达成20年战略合作，共同打造大酒窖、酒堡系列――新王朝风范。”为主题的产品发布会同时举行，引起了业界的广泛关注。

    第一次，以最具价值的标志为产品命名
    占地5000余平方米的王朝地下大酒窖，在地下7米深兴建，最大的橡木桶可储酒5吨，长年恒湿、恒温，是目前国内设施最先进的地下陈酿酒窖，是优质葡萄酒的摇篮和保证。

    王朝欧式酒堡占地近11000平方米，于2007年12月29日上午，在掌声和悦耳的烟花炮竹声中，公司领导和天津市有关委、局各级领导一起为王朝酒堡开工奠基。酒堡的开建，标志着王朝公司向着现代化、国际化、一流大型企业集团目标跨出的一大步，是王朝公司以求真务实、锐意进取、抓住机遇、加快发展的步伐，是落实十七大精神和市委九届二次全会要求努力实现科学发展、和谐发展、率先发展精神的又一重大举措的实施。

    总投资2亿元的王朝酒堡，具有浓郁的欧洲古典风格，集葡萄酒试验、质检、品酒、研讨、展示、和人才培训、旅游参观等多种功能于一体，成为开发葡萄酒精品、宣传葡萄酒文化和扩大王朝国际影响力的重要基地。通过建设大型欧式古典酒堡，努力将王朝打造成有文化、有传统、有品位的国际化知名葡萄酒企业。

    王朝酒堡，是葡萄酒艺术的辉煌殿堂；王朝大酒窖，是王朝优质产品的保证。王朝家族拥有90余款产品，以这样极赋象征意义的、极具品牌价值的标志性建筑来为一个产品命名，这是第一次，重要的一次。王朝酒堡、大酒窖系列产品无疑将成为代表王朝高品质、高气质的产品象征。
    
    第一回，品牌运营的战略合作二十年
    王朝是我国改革开放的成果，有着辉煌的历史，无论是其合作方人头马公司，还是王朝本身，都拥有巨大的影响力。但是在张裕完成改制轻装上阵，长城完成整合全力出击，威龙等葡萄酒新贵蠢蠢欲动的今天，王朝想要重新回到与张裕、长城平起平坐的位置，甚至是回到昔日引领葡萄酒行业的位置上，需要的不仅仅是口号，更需要实干，需要解决体制束缚、销售短板、产品结构的缺憾。

    与浙江叶氏酒业公司的战略合作，标志着王朝公司异业结盟、整合资源的战略端眸已清晰显现。它不是一次简单的商业买卖，也不是一时短期的业绩提升，更像是一场运筹帷幄的商场战役，因此拉开了重展雄风的序幕。

    浙江叶氏酒业有限公司，其资本方是一家集服装产业、皮具产业、印刷包装、矿业及酒类经营为主的集团化公司。集团的服装、皮具公司为国际知名品牌“金利来”、“花花公子”的中国运营商，酒业公司同时也是五粮液的品牌运营商。将现代化的品牌运营理念导入酒水行业，建立了一个相对完善的销售管理体系。酒业公司在成立之初就前瞻性地建立了自主的专业企划团队，用品牌建设的思想指导市场运营。“进攻才是最好的防御手段”是公司市场指导思想的写照，在取得辉煌销售业绩的同时，也树立了专业的叶氏酒业形象。

    在此次与王朝的合作中，叶氏酒业董事长叶光平表示：在确定以重点区域带动内萄酒营销上有很多关键点，但有一点最重要，就是经营者的良好心态。”确实掷地陆市场的总体布局下，将采取灵活多变的市场培育和支持手段，以“精耕细作”的方法，力争在公司的第一个三年规划中，让王朝品牌稳坐中国葡萄酒行业前三甲的位置，真正展现王朝的“昔日王者，今日风范”。在接受记者采访时，叶董事长关于营销关键点的一番话“我们和王朝公司有着高度的共识：戒掉浮躁之心，戒掉急功近利。我们觉得在葡有声。

    “强强联手不光是国际间的，也包括像叶氏酒业这样的有眼光、有实力、有团队的国内企业，做大做强王朝是我们的共识。”王朝领导如是说。战略合作，强强联手，在王朝公司是多方面的，但在国内品牌运营的战略合作且一签就是二十年，这在王朝公司的发展史中还是第一回。

      第一声，要为葡萄酒划一个时代
    众所周知，随着葡萄酒进口关税的下调和香港实现葡萄酒零关税，2009年成为重要的一年，国外葡萄酒大鳄纷纷将触角伸向21世纪最后一个最大的葡萄酒市场——中国。据海关最新统计数据显示，2008年全国瓶装进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.46亿美元，比2007年增长43.48%。据有关部门预测，到2012年进口葡萄酒占全国葡萄酒市场份额或达到18%，国内葡萄酒企业将面临严峻的考验。

    王朝是我国三大葡萄酒品牌之一，企业即要肩负民族工业的大任，又要利用自身合资企业的优势，把国外的种植、酿造、管理等先进的经验引进来。公司一直以质量作为企业生存和发展的根本，在生产上严格管理，精益求精，让每一瓶酒在生产时的每个环节都有详细记录，都可以追溯到档案。多年来，历任领导集体坚持走引进、消化、吸收、科技自主创新之路，努力实现向现代化、国际化的一流企业集团发展的战略目标。

    自从王朝被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖，改变了中国葡萄酒在国际葡萄酒界的形象，提高了中国葡萄酒在国际上的声誉，成为中国人的骄傲。“王朝的成功首先胜在思路的创新。”王朝酒业集团董事局主席白智生先生一语中的；“进攻才是最好的防御手段”叶氏酒业董事长叶光平的话更像是一个战场统帅。是的，“思路决定出路，进攻决定生存。”两位企业家发出了同一个声音。让“王朝大酒窖、酒堡”承载着这个声音，让“归来王者”引领我们去迎接葡萄酒新时代的到来。

       第一个，新产品的上市发布会
    值此2009年秋季全国糖酒交易会在郑州召开之际，一个以“王朝公司与叶氏酒业强强联手，达成20年战略合作，共同打造王朝大酒窖、酒堡系列――新王朝风范。”为主题的产品发布会同时举行。郑州市领导到会并致辞，王朝酒业集团董事局主席白智生、总经理高峰、党委副书记李占彪；中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明、中国葡萄学会葡萄酒专业委员会副主任、中国葡萄酒专家委员会委员李德美教授及叶氏酒业董事长叶光平等悉数出席。

    本次发布会云集了来自行业内的《新食品》、《糖烟酒周刊》、《酒海观潮》、《华夏酒报》、《中国葡萄酒资讯网》等十数家媒体的记者；也引起了社会类媒体，包括搜狐网、新浪网、网易及当地媒体河南卫视、郑州电视台、大河报等的高度关注，纷纷派出记者进行现场报道。记者提问踊跃，领导和嘉宾的回答引来了现场400多名全国优秀经销商代表的阵阵掌声。在品酒鉴赏环节中，李德美教授的精彩点评也让参会人员认同不已，不时发出赞誉之声。

    在王朝公司近30年的发展中，不断地完善产品结构，推出新的品项是很正常的事情，但为一个产品上市而开的发布会，这还是第一个。这不仅标志着一个新产品的上市，更是一个重要战略的开始“王朝未来进行深度拓展及打造形象产品”，也是一次商战“集结号”的吹响。这让我们有了更多的想象、更多的期盼，愿中国葡萄酒市场更加健康快速的成长壮大，让昔日的王者“渐行渐近，渐清晰”。
 
      第一家，中外合资葡萄酒企业产品“无国界”
    王朝长期以来始终坚持以生产、销售高档干酒为主，通过近30年的发展，经历了连续7年位居全国销量第一的辉煌，承受了仅保住了国内葡萄酒企业三甲末名的煎熬。面对激烈的市场竞争，王朝公司坚持以创新思路，放眼国际，苦练内功，厚积勃发的发展方针。

    一方面坚持走中高档的产品路线，一方面坚持走战略并购路线，不断在国际、国内的原料基地上扩大版图，近四万余亩的葡萄园，分布在“葡萄故乡”新疆、“丝绸古道”宁夏、“黄金海岸”山东及天津周边地区，新疆和硕、焉耆地区葡萄园更凭借得天独厚的地理环境使之达到生产有机食品的环境条件。公司还完成对澳大利亚一家大型葡萄酒厂的股份收购，并准备在法国收购三家生产高档葡萄酒的大型葡萄庄园。

    公司还与世界上最大葡萄酒设备制造商意大利贝德拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、全球最大的葡萄酒、啤酒瓶包装商美国0--1集团、及欧洲最大葡萄酒分销商法国吉赛孚集团、欧洲最大世界第三大零售商德国麦德龙集团等知名企业签订了战略合作协议。形成从国际一流设备，到世界先进技术，到市场销售的系统化战略联盟，为王朝的“无国界”战略打下了坚实的基础。

    通过不懈的努力，王朝公司先后荣获14枚国际金奖、8枚国家级金奖、被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖；王朝酒还被列为中国钓鱼台、人民大会堂国宴和庆祝香港回归十周年喜宴用酒。产品远销20多个国家和地区；供应我国驻外231个使领馆用酒，使“DYNASTY·王朝”成为真正的“无国界”品牌。