中低端葡萄酒受消费者热捧

    对于消费者来说，以前一提到进口葡萄酒就会不自觉将它们与高端、昂贵画上等号，如今，消费者不再迷信高价、名品葡萄酒。近日，笔者从湖北武汉各大超市以及葡萄酒庄了解到，随着越来越懂葡萄酒，消费也越来越理性，高端葡萄酒确实被打进了“冷宫”，而中低端葡萄酒则逆袭受宠。

　　在某酒行，百余种葡萄酒中100元至300元的中低端价位进口产品占很大比重。酒行的相关负责人介绍说：“我们这里的葡萄酒贵的有2000元左右的，便宜的有50元的，大多市民买来自己喝的基本都是百元左右的。”

　　据了解，近年来，国内消费者更看重的是产品价值而非品牌，他们不再花大价钱追捧顶级波尔多佳酿，这也迫使波尔多顶级酒庄重新考虑定价策略。比如红火一时的拉菲，如今身价降低不少。而对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷，中低端酒受宠”的现象，权威调研报告预言，2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”，并在60元至150元价格区间形成8至10个较为知名的进口葡萄酒品牌。

　　“随着大众消费者对葡萄酒认知的提升，越来越多的年轻消费者倾向于购买口味更适合自己、性价比更高的葡萄酒，这也是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果。”法国国家葡萄酒行业协会上海联系人林婉晴表示。

　　据《中国葡萄酒市场白皮书(2013～2014)》显示，2013年，中国中高端葡萄酒销量下降50%。同时，也是在2013年，拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水的现象，在中国市场炙手可热的澳大利亚高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。

　　不仅如此，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的最新统计数据显示，2013年，中国葡萄酒进口总量36.8万千升，同比下降5.15%。

　　“很容易理解，因为治理‘三公消费’，葡萄酒的消费受抑制了。”业内人士认为，“现在与地方政府的官员会面或吃饭，基本上只有几十元的午餐或晚餐标准，几乎没有酒类消费，更不用说奢侈品葡萄酒了。”

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