网上买酒渐成气候

    6月1日，国家工商行政管理总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。该办法将于2010年7月1日起施行，对网络商品经营者和网络服务经营者的义务、提供网络交易平台服务的经营者的义务、网络商品交易及有关服务行为的监督管理等进行了规定。违反办法规定的，最高可被处以1万元以上3万元以下的罚款。

    国家工商总局负责人在就《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》出台的原因回复说，此举在于维护消费者的合法权益，处理好消费者和经营者之间的买卖关系，努力为消费者营造便利、安全、放心的网络消费环境；维护经营者的合法权益，就要处理好经营者之间的关系，维护好市场主体公正公平的经营关系。

    现在，伴随着传统渠道竞争的白热化和成本费用的攀升，不少酒类生产企业、酒水经销商或者酒类爱好者们都在打着“网络卖酒”的主意，在这方面，既有茅台、五粮液的大手笔投入，也有劲酒、会稽山等的渐入佳境，还有那些专门做酒水生意的网站。

    为拓宽茅台酒销售服务渠道，更好地服务于茅台酒经销商，早在2005年，工商银行就与贵州茅台酒集团联手开展了“中国工商银行、国酒茅台牵头电子商务有奖营销活动”。

    茅台集团的一位高管曾打过这样一个比方：“如果把专业的销售网站看成是商超的话，酒企自建的电子商务平台就是品牌形象专营店。”

    2009年9月，五粮液也在网站上做起了“五粮液在线”，包括直营、零售终端、消费者互动等电子商务平台。而五粮液集团保健酒公司与竹海科技产业发展有限公司联手打造的“珍感觉”酒也将投入200万元资金，用于电子商务网站的建设，专门提供经销商的配送物流服务。

    此外，据劲牌有限公司相关负责人介绍，其劲牌淘宝网旗舰店4月底上线后，平均每天销售中高档礼盒劲酒20多件。整体销售量虽然不是很大，但平均每天销量同比都有所增长。受此影响，湖北本地企业的枝江、稻花香等也正积极筹备开拓网上直销业务。

    即便是国内食品行业的龙头老大——中粮集团也不甘落后，2009年也高调推出食品购物网站“我买网”，作为中粮集团打造全产业链的一个重要战略部署，目的在于摆脱对商超的过度依赖。

    与此对应的，还有越来越多的进口葡萄酒商也纷纷在中国开设网店，打造适合的电子商务平台体系。

    对于日渐流行的“网上卖酒”潮流，易买酒网站CEO宋瑞先生分析说，这种发展是趋势，目前大家还处在摸索阶段。因为一种新模式的出现，需要相当长的一段时间进行市场培育，从而获得消费者的认可。但是，如果新模式成形，会减少更多的中间环节，节约成本，从而发挥更大的作用。

    就目前而言，宋瑞先生依然认为，“作为商家还应把重点放在巩固核心消费群体，以团购、直销等形式来扩大流通辐射面。”
    
    总之，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的出台，有利于推动酒类产品的网络营销，规范网络市场秩序，但是如何实现价格与质量的平衡，如何进一步细化执行仍有较长路要走。