谁最爱红酒?

    现代社会，爱好红酒的人越来越多，但是这数字巨大的红酒爱好者中，爱好红酒的理由却各不相同。看到红酒，有人想到美女，有人想到名车，还有人想到如诗一般的文化。我们从市场的角度来看，究竟是谁在喝红酒？

    懂酒人群：占红酒消费总人数的15%。　　

    高档餐饮消费人群：占红酒消费总人数的50%。　　 
　 
    新兴成长消费人群：占红酒消费总人数的25%。
　　
    中老年保健人群：占红酒消费总人数的10%。　　

    第一类消费者比较专业，这一类的消费形成主要靠的个体是对红酒浓厚的个人兴趣，通过不断学习、品鉴，漫漫积累过度成为红酒发烧友，进而形成的专业群体。第二、四类消费群则有着独特的消费需求背景，并且已经形成较为固定的消费人群和消费认同。

    第三类新兴成长型消费人群，则是个动态发展，可以扑捉并引导的人群。

首先、让我们来看，对于此类消费者来说，红酒意味着什么？我们知道红酒是地道的高档消费品，往往更多是在高档餐饮、西餐、酒吧中的优雅聚会中出现的。而恋人们也常常是在浪漫的红酒交流中互述衷肠的。于是，红酒对于年轻人的核心价值就变成了：“时尚、幽雅、浪漫”的代名词。而红色象征着年轻、激情、热烈、浪漫，所以很多年轻人又将葡萄酒泛称为“红酒”。那么，消费者饮用红酒，就演变成消费“时尚、幽雅、浪漫”了。　
　
    其二、由于红酒整体价格相对于白酒、啤酒还要贵一些，因此饮用红酒就更能使此类人群较为容易的证明自己的生活品位和生活品质。

    其三、较为复杂的饮用和品鉴方式，更使得红酒的消费蒙上了神秘而时尚的面纱。由于红酒的饮用场所要求十分优雅（比如各星级酒店的品酒会、或酒吧的二人相约），饮用程序较为繁杂（先白后红、不同的酒使用不同的杯子、不同的菜系配不同的酒），品鉴水平要求专业度很高（观色、闻香、摇杯、品尝、回味），等等都造就了红酒专业、贵族的色彩。　　

    其四、诸多财富和时尚活动中红酒的使用，更对饮用红酒起到了推波助澜的作用。无论是APEC会议、还是财富论坛，无论世界小姐选美、还是国产大片剪彩，从国家元首到工商巨子，从环球佳丽到顶级艺人，各大流光溢彩的派对上都弥漫着诱人的红酒香。而经过媒介的不断传播，红酒的魅力与影响也在每个人心中日渐深远。　　

    其五、红酒的饮用更能使一个优秀的人获得良好的自我奖励及满足感。试想，一个辛勤工作一天的人，下班之后，去掉职业的装束和表情，打开酒柜取出一瓶至爱的美酒。你眼前：是雪白的桌布、晶莹剔透的酒杯、深邃宝石红的美酒、可口的佳肴；此时，温暖的灯光笼罩着你、悠扬的旋律萦绕着你、这一天纵有千般烦恼，也会在这一泓醉人的芬芳中消逝的无影无踪。　
　
    未来，我们可以清晰的预见，在不久的将来，红酒的品鉴将成为小资、白领乃至金领的一个新的标志。不懂得红酒的品鉴，你就将不再是一个新的，真正有品位的城市新贵！