阿根廷葡萄酒行业面临的机遇和挑战

    荷兰合作银行Rabobank发布了第三季度全球葡萄酒行业报告，着重关注了阿根廷葡萄酒行业的机遇和挑战。

　　荷兰合作银行食品和涉农产业研究咨询部门在报告中表示，随着近几年里阿根廷葡萄酒出口下滑，阿根廷必须通过市场细分和创新促进国内增长，为夺回竞争力同时保持国家品牌形象寻求出路。

　　报告指出，阿根廷葡萄酒行业的迅猛发展可谓是非凡传奇。本世纪初，对高端阿根廷葡萄酒的需求渐长，使得阿根廷葡萄酒出口快速起步。然而，2012年静止瓶装葡萄酒出口量开始萎缩，揭示了行业面临的各式挑战。

　　银行分析师Valeria Mutis表示：“在过去四年里，葡萄酒产量增长了100%。汇率波动远不及通胀率。虽然整个行业几乎没有能力改变经济环境，但仍然有一些战略措施可以提高其竞争力。”

　　西班牙裔美国人和墨西哥人群体中的机遇

　　在2012年，阿根廷占世界葡萄酒出口的3%以上，往美国的比重很大。西班牙裔美国人这个不断扩大的群体，正是南美和西班牙葡萄酒的天然细分市场。

　　在酒类消费量较大的墨西哥市场，中产阶级正在崛起。报告认为，这些天然细分市场提供了长期持续发展的巨大潜力。往加拿大和中国也有着较高的价格增长，预示着市场接受正在扩张，它们也是将来推广工作的诱人目标。

　　适应新消费趋势

　　阿根廷瓶装葡萄酒难以再在低端市场占据优势。据荷兰合作银行表示，行业将须要认同和适应新消费趋势，同时不能损坏品牌形象。虽然千禧一代的喜好与典型的葡萄酒消费者不同，但他们驱动着葡萄酒行业增长，那些成功针对这个群体的品牌都取得了大幅销售增长。

　　价格下滑

　　在最近几个月里，各种产区和品种的散装葡萄酒价格都在全球范围内持续下滑，仅有霞多丽和普通白葡萄酒价格略为稳定。赤霞珠和其他红葡萄品种价格跌幅较为明显。

　　银行分析师Marc Soccio说：“在当前充满挑战的情景里，所有人紧盯着美联储，都预计它会在年底前削减经济刺激水平。”