世界葡萄酒业崛起“中国板块”

    产地规模化，成就全球葡萄酒版图上的“第四极”

　　在严峻的经济形势下，许多国际性盛会失去了企业赞助，而博鳌论坛则是例外，沃尔沃集团、塔塔集团、上海通用、中粮酒业长城品牌、亚洲开发银行等实力派“风向标企业”纷纷加盟，其中刚刚走下奥运国宴的中粮酒业长城葡萄酒在本届论坛上无疑显示了“中国葡萄酒赢在世界”的雄心。

　　葡萄酒竞争首先是葡萄产地规模的竞争，没有“葡萄名种区域化、葡萄产地规模化”，酿造高品质葡萄酒就无从谈起。起步于1979年的中国葡萄酒业与国际葡萄酒业相比，葡萄种植与酿酒技术相对落后。若要后来居上，必须改变中国酿酒葡萄品种老化的状况。中粮酒业前瞻性提出“产区好，酒才好”的行业主张，首家种植世界酿酒葡萄名种，打响了葡萄产地振兴攻坚战。中粮酒业是全球500强企业中粮集团旗下的世界级酒类品牌运营商，涵盖葡萄酒、绍兴黄酒及海外知名酒类品牌，致力于运用全球资源及现代化的生产、营销管理技术，为消费者提供多元化、个性化高品位美酒享受。他们在打造长城品牌中，相继在沙城、昌黎、蓬莱培育成熟了中国规模最大的、跨产区名种葡萄带，并发力在全球知名葡萄酒产区建立生产基地。在长城品牌多产区引擎拉动下，全国葡萄酒企业陆续掀起葡萄品种优化大升级。

　　作为亚洲葡萄酒第一品牌，长城不仅在博鳌盛宴上与亚洲第一论坛珠联璧合，而且以自身产地规模化效应提升了亚洲葡萄酒的竞争力，打破了过去由美国、欧洲、澳大利亚企业所把持的“三极格局”，以中国葡萄酒为中心的亚洲已成为继美洲、欧洲、大洋洲之后的“第四极。”

　　产品高端化，打造民族葡萄酒品牌核心竞争力

　　长久以来，中国葡萄酒高端市场被法、意、澳等世界知名酒庄品牌主导，而国内品牌一直少有突破，更无法在世界高端酒市场上占一席之地。其原因是顶级葡萄酒对产地、品种、气候、工艺等要求近乎苛刻。对此，中粮酒业在30年前率先建立起开创中国酒庄酒历史的长城桑干酒庄，随后，他们又提出“21世纪的中国葡萄酒面对西方葡萄酒几百上千年的底蕴，亟需发起高端酒储备运动，把新旧葡萄酒世界的酿酒精髓与中国天人合一的酿酒理念相融合，建立世界级酒庄则是有效途径。”这一理念催生了中粮君顶酒庄的诞生，它与长城桑干酒庄成为主宰中国高端葡萄酒市场的生力军，推动了中国葡萄酒产业由粗放型向集约型、由数量型向质量型转变。同时，长城小产区酒也剑指高端，打破了国外葡萄酒垄断的局面。这些金字塔上的明珠先后在APEC论坛、达沃斯论坛、上海国际艺术节、胡润百富榜盛典、溫州国际奢侈品展等国际性盛会上担当美酒使者。而长城桑干酒庄酒不仅担当起奥运火炬登顶珠峰庆功酒和冠军加冕礼物，而且成为全球第一瓶被瑞士洛桑奥林匹克博物馆永久收藏的酒中经典。

　　国际葡萄酒观察家预测，未来十年中国葡萄酒市场高档酒将占50%，中档酒占40%，低档酒占10%，长城品牌无疑成为产业趋势的第一推动力。中国酿酒工业协会秘书长王琦在接受记者采访时表示：“长城桑干酒庄和超越2008奥运限量酒的成功经验以及实力储备理念的提出，是中国葡萄酒发展史上的创举，无论是提升中国酒庄整体素质，还是壮大本土葡萄酒在国际市场上的势力，都将起到不可替代的示范作用。”

　　营销国际化，筑起中国葡萄酒文化新高峰

　　由于法国、南非、澳大利亚等国均因葡萄酒生产过剩而涌入中国市场，中国葡萄酒业只有以国际化营销理念才能提高品牌文化影响力。与国际接轨的《长城葡萄酒专业品质等级标准》为国产酒与海外兵团同台竞技提供了准绳，其“特别珍藏级、珍藏级、特别精选级、高级精选级、精选级、日常餐酒级”六个等级为中国葡萄酒产品分级提供了国际化坐标。中粮酒业与法国梅多克、意大利托斯卡纳、南非开普敦等知名酒庄联合成立的中国第一家“世界名庄（中国）俱乐部”推动了中国葡萄酒与世界酿酒技术、产品贸易和酒文化方面的交流。而长城品牌在北京奥运国际舞台上陶醉各国元首、皇室成员及450万游客的空前盛况，不仅筑起中国酒文化一座高峰，也为中国葡萄酒加速国际化储备了软实力。长城桑干酒庄携手本届博鳌论坛，正是这一软实力的释放。

　　葡萄酒不仅是一种世界性饮品，也是一个国家经济及文化发展水平的缩影。中粮酒业总经理吴飞表示：“只要不断加强自主品牌创新和民族葡萄酒文化积累，中国葡萄酒在全球化竞争中就会牢牢占据主动权。”而长城桑干酒庄在本届博鳌论坛受到财经领袖的热捧，再次增添了中国葡萄酒业的信心。

　　曾有经济学家预言：21世纪是中国的世纪，而跨入“21世纪全球奢华品牌榜”的长城葡萄酒预示了中国葡萄酒新世纪的到来，正如博鳌论坛上一位国际食品界专家所言，随着长城葡萄酒这样的标志性品牌持续发挥全产业链的示范作用和拉动效应，未来世界葡萄酒的十年必将是以中国葡萄酒为中心的黄金十年。