天越酒业探析中国人的葡萄酒消费习惯

    南澳大学商学院营销中心最新调查发现：中国中上阶层消费的典型葡萄酒是250元以下的波尔多红酒。

    营销中心调查了913位18岁-50岁的中国中上阶层城市居民，其中43%住在上海，男性占60%，女性45%，月收入都在1万以上。结果发现，在中国消费的典型瓶装酒是法国波尔多赤霞珠，且价格都不超过250元。

    负责此项调查的南澳大学商学院营销中心中国市场负责人Justin Cohen还通过数字来进一步证明调查结果，知晓法国酒的中国城市居民占97%，了解国产酒的只占84%，意大利酒83%，澳大利亚酒77%。

    就品种而言，赤霞珠的认知度最高，83%的消费者都知道该品种，55%的消费者认识霞多丽，长相思53%，雷司令52%。

    当进一步提到对葡萄酒产区知识的掌握时，87%的受访者称知道波尔多产区， 60%的人知道普罗旺斯，纳帕57%，巴罗莎谷54%。

    最后，Cohen还公布了另一项关于葡萄酒价格的消费调查结果，发现低价酒在中国更受欢迎。49%的受访者称，他们在零售店、酒吧或餐馆消费的葡萄酒一般不会超过250元/瓶，37%的葡萄酒消费水平在250-699元/瓶，18%在700元/瓶以上。

    这些受访者还被问及知道哪些主要的葡萄酒生产国家，法国再次位居榜首。

    当问及哪个国家的葡萄酒“最易饮”时，法国仍占据主位，其次是国产酒，然后是意大利酒、西班牙或加州酒。对于葡萄酒的“复杂度”评价，法国也居于首位。

    哪些国家的葡萄酒在中国最受欢迎，法国第一，意大利第二，澳大利亚第三，接下来依次是加州、新西兰、西班牙、智利和国产酒。