腾豪葡萄酒的王朝归来

    中法合营王朝葡萄酿酒有限公司隶属于天津市农垦集团总公司， 1980年8月合资兴建，合资的外方为世界著名的法国人头马集团。是中国制造业领域首家中外合资企业，全国第二家中外合资企业。“DYNASTY王朝 ”是具有自主知识产权的品牌，其含义是：“王朝，神州。”彰显葡萄酒的中国史和民族性，志在中国大地开创葡萄酒的新纪元。

　　王朝葡萄酒先后荣获14枚国际金奖，8枚国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖。公司近年获得全国“五•一”劳动奖章、全国双优外商投资企业、全国质量效益型先进企业、中国食品行业质量效益型先进企业、全国工业旅游示范点、全国精神文明先进单位等荣誉称号。2007年公司荣获全国企业文化优秀成果奖。

　　2000年“DYNASTY王朝”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。2002年被国家质量监督检验检疫总局评定为中国名牌产品。2005年11月被国家发改委评定为《国家级企业技术中心》，成为全国葡萄酒行业的首例。2006年在中国最有价值品牌评价中，“DYNASTY。王朝”的品牌价值达30.07亿元人民币。

　　值此2009年秋季全国糖酒交易会在郑州召开之际，一个以“王朝公司与叶氏酒业强强联手，达成20年战略合作，共同打造大酒窖、酒堡系列――新王朝风范。”为主题的产品发布会同时举行，引起了业界的广泛关注。

　　第一次，以最具价值的标志为产品命名

　　占地5000余平方米的王朝地下大酒窖，在地下7米深兴建，最大的橡木桶可储酒5吨，长年恒湿、恒温，是目前国内设施最先进的地下陈酿酒窖，是优质葡萄酒的摇篮和保证。

　　王朝欧式酒堡占地近11000平方米，于2007年12月29日上午，在掌声和悦耳的烟花炮竹声中，公司领导和天津市有关委、局各级领导一起为王朝酒堡开工奠基。酒堡的开建，标志着王朝公司向着现代化、国际化、一流大型企业集团目标跨出的一大步，是王朝公司以求真务实、锐意进取、抓住机遇、加快发展的步伐，是落实十七大精神和市委九届二次全会要求努力实现科学发展、和谐发展、率先发展精神的又一重大举措的实施。

　　总投资2亿元的王朝酒堡，具有浓郁的欧洲古典风格，集葡萄酒试验、质检、品酒、研讨、展示、和人才培训、旅游参观等多种功能于一体，成为开发葡萄酒精品、宣传葡萄酒文化和扩大王朝国际影响力的重要基地。通过建设大型欧式古典酒堡，努力将王朝打造成有文化、有传统、有品位的国际化知名葡萄酒企业。

　　王朝酒堡，是葡萄酒艺术的辉煌殿堂；王朝大酒窖，是王朝优质产品的保证。王朝家族拥有90余款产品，以这样极赋象征意义的、极具品牌价值的标志性建筑来为一个产品命名，这是第一次，重要的一次。王朝酒堡、大酒窖系列产品无疑将成为代表王朝高品质、高气质的产品象征。

　　第一回，品牌运营的战略合作二十年

　　王朝是我国改革开放的成果，有着辉煌的历史，无论是其合作方人头马公司，还是王朝本身，都拥有巨大的影响力。但是在张裕完成改制轻装上阵，长城完成整合全力出击，威龙等葡萄酒新贵蠢蠢欲动的今天，王朝想要重新回到与张裕、长城平起平坐的位置，甚至是回到昔日引领葡萄酒行业的位置上，需要的不仅仅是口号，更需要实干，需要解决体制束缚、销售短板、产品结构的缺憾。

　　与浙江叶氏酒业公司的战略合作，标志着王朝公司异业结盟、整合资源的战略端眸已清晰显现。它不是一次简单的商业买卖，也不是一时短期的业绩提升，更像是一场运筹帷幄的商场战役，因此拉开了重展雄风的序幕。

　　浙江叶氏酒业有限公司，其资本方是一家集服装产业、皮具产业、印刷包装、矿业及酒类经营为主的集团化公司。集团的服装、皮具公司为国际知名品牌“金利来”、“花花公子”的中国运营商，酒业公司同时也是五粮液的品牌运营商。将现代化的品牌运营理念导入酒水行业，建立了一个相对完善的销售管理体系。酒业公司在成立之初就前瞻性地建立了自主的专业企划团队，用品牌建设的思想指导市场运营。“进攻才是最好的防御手段”是公司市场指导思想的写照，在取得辉煌销售业绩的同时，也树立了专业的叶氏酒业形象。

　　在此次与王朝的合作中，叶氏酒业董事长叶光平表示：在确定以重点区域带动内陆市场的总体布局下，将采取灵活多变的市场培育和支持手段，以“精耕细作”的方法，力争在公司的第一个三年规划中，让王朝品牌稳坐中国葡萄酒行业前三甲的位置，真正展现王朝的“昔日王者，今日风范”。在接受记者采访时，叶董事长关于营销关键点的一番话“我们和王朝公司有着高度的共识：戒掉浮躁之心，戒掉急功近利。我们觉得在葡萄酒营销上有很多关键点，但有一点最重要，就是经营者的良好心态。”确实掷地有声。

　　“强强联手不光是国际间的，也包括像叶氏酒业这样的有眼光、有实力、有团队的国内企业，做大做强王朝是我们的共识。”王朝领导如是说。战略合作，强强联手，在王朝公司是多方面的，但在国内品牌运营的战略合作且一签就是二十年，这在王朝公司的发展史中还是第一回。

　　第一声，要为葡萄酒划一个时代

　　众所周知，随着葡萄酒进口关税的下调和香港实现葡萄酒零关税，2009年成为重要的一年，国外葡萄酒大鳄纷纷将触角伸向21世纪最后一个最大的葡萄酒市场——中国。据海关最新统计数据显示，2008年全国瓶装进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.46亿美元，比2007年增长43.48%。据有关部门预测，到2012年进口葡萄酒占全国葡萄酒市场份额或达到18%，国内葡萄酒企业将面临严峻的考验。

　　王朝是我国三大葡萄酒品牌之一，企业即要肩负民族工业的大任，又要利用自身合资企业的优势，把国外的种植、酿造、管理等先进的经验引进来。公司一直以质量作为企业生存和发展的根本，在生产上严格管理，精益求精，让每一瓶酒在生产时的每个环节都有详细记录，都可以追溯到档案。多年来，历任领导集体坚持走引进、消化、吸收、科技自主创新之路，努力实现向现代化、国际化的一流企业集团发展的战略目标。

　　自从王朝被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖，改变了中国葡萄酒在国际葡萄酒界的形象，提高了中国葡萄酒在国际上的声誉，成为中国人的骄傲。“王朝的成功首先胜在思路的创新。”王朝酒业集团董事局主席白智生先生一语中的；“进攻才是最好的防御手段”叶氏酒业董事长叶光平的话更像是一个战场统帅。是的，“思路决定出路，进攻决定生存。”两位企业家发出了同一个声音。让“王朝大酒窖、酒堡”承载着这个声音，让“归来王者”引领我们去迎接葡萄酒新时代的到来。