锦泓斯坦利葡萄酒抢滩中国市场

    眼下，澳大利亚葡萄酒已经成为中国中档葡萄酒市场的主力军。越来越多澳大利亚生产商意欲夺得更大市场份额。 

　　2012年，澳大利亚对中国葡萄酒出口额达1.83亿澳元，10澳元/升以上价位的酒在中国市场销售涨幅最大，增长达40%，销量为4800千升。中国已成为单升价格超过7.5澳元的澳大利亚瓶装酒的最大市场、 
　　中国进口葡萄酒市场仍然炙手可热——2012年增长了7.9%，达39.45万千升。Vinexpo和调查机构IWSR近日共同发布的报告称，未来4年，中国市场还将增长40%。但报告警告称，国外品牌在中国市场的空间越来越小，而新生葡萄酒消费者正是希望所在。较之那些更年老、财力雄厚的消费者，这些新人们并不那么执迷于法国的著名葡萄酒名牌，这给澳大利亚等其他产区提供了机会。 

　　葡萄酒收藏家的兴趣已经逐渐被澳洲顶级葡萄酒所吸引。“澳大利亚葡萄酒在中国近乎火热，一些品牌在价值链上移后获得成功”Rathbone葡萄酒集团的Darren Rathbone说。    亚洲市场对于澳大利亚葡萄酒的渴求促使一些生产商撤离欧洲市场，将重心转向东方。此外，澳大利亚逐渐兴起了高端酒发布趋势，以Treasury Wine Estates为代表的澳大利亚葡萄酒生产商，纷纷放弃低端市场，致力于向国际市场输出和推广高端产品。Penfold Bin 620和Torb reck The Laird等高端酒品，吸引了注重馈赠文化和身份的亚洲市场的注意。 

　　澳大利亚葡萄酒协会首席执行官Andrew Cheesman表示，中国消费者十分青睐澳大利亚产的高端葡萄酒。澳大利亚葡萄酒对中国出口额的增加对澳大利亚葡萄酒业发挥在那十分有利，并为产业发展注入新动力。南澳Koppamura酒庄的Damian Torresan 说，“中国已成为许多近几年来以来散装酒出口地区的一张“金门票”。 

　　澳大利亚精品葡萄酒拍卖行Langton’s的一份报告称，“澳洲超高端葡萄酒正在极力跟上欧洲同类产品的价格上涨步伐。近几年来，中国市场的需求推动波尔多酒的价格达到了之前难以想象的高度，随着这一市场的回落，澳洲精品葡萄酒有望借机上位。”